经济观察：中国人境外消费过万亿 官方多策促回流

　　中新社北京1月14日电 (记者 刘育英)春节将至，中国出境游客有望再次掀起消费热潮。中国官方多策促回流，希望将这些消费留在国内。

　　2014年，中国公民出境游人数突破1亿人次，境外消费额首次超过1万亿元人民币，这其中既包括当地特产、礼品、奢侈品等，也包括日用生活品。

　　中国工业和信息化部副部长冯飞近日接受中央媒体采访时表示，跟国外产品比，中国产品的品牌和品质还存在差距，但更多的差距是品牌认知和影响力。

　　去年春节期间，中国人在日本蜂拥购买电饭煲和马桶盖。中央电视台曾做一个实验，用日本电饭煲和中国电饭煲进行盲测。结果显示，消费者无法分辨出两者煮出米饭的区别。

　　对应上述症结，工信部今年将在供给侧改革发力，以增品种、提品质、创品牌为主线，开展改善消费品供给专项行动，促进轻工、纺织、食品、医药、智能硬件等产业创新发展。

　　对于提升品牌和品质，中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成接受采访时认为，中高端产品是中国制造的短板。在提升质量、打造品牌方面，中国国内的代工企业，如玩具、箱包等领域的代工企业，具有国际一流的生产能力，如果能将这种能力转换至自主设计、自主研发能力，将是一条实现跨越捷径。

　　王世成还建议，可以鼓励中国企业跨境对一线品牌进行并购、“抄底”，减少创立世界级品牌和产品的时间。根据经验，一个世界级品牌的创立，通常需要25至30年时间，而在中国，创立30年的企业并不多。通过兼并的方式，把优秀品牌的研发、设计、销售等能力拿来，对产业发展有利。

　　国人境外消费的另一个重要因素是价格，一件进口商品可能涉及到的税收品种包括进口关税、消费税、增值税等，是国内价格高于国外价格的重要原因。

　　王世成举例说，一块瑞士手表，在国外购买要比在国内购买便宜52%至62%，化妆品、奢侈品也存在同样情况。

　　2015年，中国财政部两次下调进口关税，其中包括国内需求较大的奶粉、箱包、服装、太阳镜等商品，专家认为这将对消费回流起到提振作用。

　　提到交易成本的问题，中国纺织工业联合会副会长高勇表示，消费者在国外购买特产、礼品是正常的消费。但值得注意的是，一些中国有优势的产品，如运动鞋、服装，相同的品牌、相同的产品，甚至是在中国生产的产品，在加上远途运输成本后，在国外购买要比在中国境内便宜，这是不正常的。

　　“首先是国际品牌有其定价策略，其次是国内进店流通的各种费用不太正常，比国外高得多，这种过高的交易成本是需要进行调整的”，高勇表示。

　　此外，消费环境也是国人喜爱在境外购物的原因。有消费者表示，虽然某些境外购买的商品是在中国生产，但其标准、检测、监管都是由所在地实施，实际上自己购买的是一套自己认可的监管体制。冯飞表示，将考虑国际和国内标准的“对标”，对有些商品就要采取国际标准。(完)