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评论:“推销自己”应成大学生必修课

2016年04月29日 11:02 来源:中华工商时报 参与互动 

  日前,智联招聘发布《2016年春季中国雇主需求与白领人才供给报告》。智联招聘通过监测全站在线数据发现,今年春季,厦门人才供需竞争指数为21,意味着平均一个职位收到21份简历,排全国第30名。智联招聘表示,受到春季是传统跳槽高峰季的影响,加上大量应届毕业生在年后开始确定自己的职业发展方向,厦门职位竞争程度有所加剧。

  放眼世界,就业形势异常严峻,观之中国,就业形势同样面临压力。在此背景下,大学生就业整体形势显然难言乐观。面对这样的就业大环境,如何在竞争激烈的求职应聘中把握机会、抓住机会、谋取一份工作?无疑是摆在许多大学毕业生面前的一道现实命题。

  如何回答这一命题,笔者认为,关键是怎样将自己“推销出去”,这其中的关键是打造自己的个人品牌。

  说到品牌人们自然想到商品、企业,似乎跟个人没有什么联系。美国营销大师菲利普·科特勒给品牌下的定义是:“品牌是一种名称、名词、标记或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”依照这个观点,其实每个人都是一个独立品牌,你的名字就是你的品牌名称,你的优点就是你的品牌个性,你的衣着装扮就是你的品牌形象,你的言谈举止就是你的品牌内涵,你的知识能力就是你的品牌价值。

  质量、材料、做工相同的一件衣服,是否名牌,价格悬殊,这就是品牌的魅力,让你掏了钱还无怨无悔。借着这个思路,如果自己是一个“名牌”,那自然就会有广阔的市场,成为众人的“抢手货”。具体到大学生就业难,个中原因当然是多方面的,但不会包装自己、推介自己、展现自己,是求职失败的一个重要原因。试想,如果把自己当作“品牌”来打造、运作,将自己的品牌个性、品牌形象和品牌内涵最大化,也就是将优势集中,凸显自己的品牌价值,如此,求职成功率必定比没有这样做大得多。

  有人说把自己当作一个品牌来经营太张扬,也难具操作性,其实不然,在这个价值多元的社会,张扬个性、突出自我是一种能力,而在美国,早在几年前就有为“个人品牌”提供服务、咨询的专门机构,在我国这一领域目前尚处空白,随着中国经济快速发展,相信用不了多长时间,必将有人涉足这一领域,因为这其中蕴藏的商机足够诱人。

  品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花费的时间。同理,当自己的“个人品牌”知名度、信誉度足够高时,被别人接纳、认可的时间必将越来越短,举一个很简单的例子,如果比尔·盖茨到一个企业去应聘,谁不抢着要?谁还会左三右四问这问那?比尔·盖茨虽然没有将自己的名字注册成商标,但在人们印象中,他的名字就是一个“世界名牌”,因为他“个人品牌”的价值早就被广泛认可、承认,尽管这个事实总是被我们忽略,但我们从来不会否认这个事实。

  认准一个牌子就掏钱买,是许多人购物的习惯动作,如果你的“个人品牌”是著名品牌,还愁没人掏钱“买”吗?还愁推销不出自己吗?

  因此,越是求职竞争激烈,大学生越要学会“推销自己”,这不仅能提升求职竞争力,对自身职业长远发展,也大有裨益。正是在这个意义上,“推销自己”当成大学生必修课。孙维国

【编辑:魏巍】
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