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视频直播:内容变现的下一个舞台?

2016年06月22日 21:31 来源:中国新闻网 参与互动 

  中新社北京6月22日电 (记者 刘育英)正如传播学者麦克卢汉所说:“媒介即讯息”。移动视频直播平台这一全新媒介形式的出现,改变了传统的视频传播生态,无论是明星,还是草根,都有了一种新的变现可能。

  据业内人士统计,2016年中国市场的直播平台出现井喷,已经达到200多家,由此,2016年也被称为“直播元年”。

  6月22日,台湾艺人吴宗宪手持自拍杆出现在北京的一场发布会上,他的主持现场实时地出现在手机客户端直播软件上。在直播画面上,不停有人给他送花,或者发出自己的评论——“弹幕”。这位台湾王牌主持人大呼过瘾,与传统的电视主持相比,“能够与观众互动的感觉非常好”。

  同样在22日,北京举行的互联网大会上,“斗鱼”、“花椒”等直播平台现身,提供全程手机直播。“花椒直播”总裁吴云松表示,视频直播将开启600亿元人民币的市场空间。

  上述两个场景见证了视频直播类APP(移动应用软件)的热度。市场研究机构“易观国际”今年5月发布的移动APP500强榜单上,视频直播类节目从4月的4个增加到8个,其中有5款环比增长超过50%。

  在各大直播平台上,云集着无数民间歌手、脱口秀爱好者等。比如“土哥云姐”,中国最大直播平台“YY直播”上的两位草根歌手,拥有高达284万粉丝。2015年,他们登上央视“出彩中国人”栏目舞台,知名度跨出网络。

  视频直播平台的出现改变了传统造星渠道。“YY直播”娱乐总经理周剑介绍,该平台上有100万签约主播,大都来自草根阶层,他们每个人都有自己的梦想。该平台的公会则为他们提供指导,培养和包装艺人,最终目的是制作出高品质的内容。

  对于视频直播所带来的颠覆性影响,传统电视台已经“警觉”。芒果娱乐副总监李志华介绍,“湖南卫视已经在‘全员加速中’、‘我想和你唱’两档节目中使用了直播平台。今年的粉丝活动,将搞100场直播”。

  与文字、图片、视频的传播先经历免费时代不同,视频直播从一开始就有盈利模式。在广告、电商、游戏三种互联网营收模式外,视频直播的打赏收入模式让网红变现成为可能。2015年,YY平台卖出了400多万辆虚拟座驾,观众送给主播的棒棒糖达到了100亿个,而这些虚拟礼品大都需要观众花“真金白银”购买。同时,视频直播的收入还包括广告、周边产品等。2015年,“YY直播”营收33亿元人民币,用户10亿户。

  易观国际分析认为,猎奇斗艳的火热直播以及资本、网络巨头的竞相入场,让直播迅速跻身移动互联网风口。目前,资本大举流入直播市场,做安全出身的奇虎360就投资了花椒直播——这是今年增长最快的直播平台。直播的类型也非常广泛,包括资讯、音乐、脱口秀、体育、旅游、演唱会、明星见面会等。

  不过,热钱的涌入也带来泡沫。直播平台上的某些不良行为也在影响着该行业的口碑。近日,多起网络主播传播淫秽视频案件被曝光,而官方也公布了一批网络直播平台涉“黄”案件。

  靠打擦边球只能提供虚假的繁荣。在网红价值观引争议的同时,各个直播平台也在不断进化和分化,内容入口和垂直领域变现已成为平台发展的焦点。例如,金融、财经类的直播,用户更在乎分析、逻辑、严谨,而不单是颜值和才艺。“走红之后,如何做好内容仍是最重要的”,吴宗宪说。(完)

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