易到总裁彭钢出席乐视生态营销峰会 与生态伙伴共创共赢

　　中新网7月22日电 昨天，主题为“价值重构 生态共享“的第二届乐视生态营销峰会在无锡举办，多位行业大佬出席峰会并一同探讨了生态营销。易到总裁彭钢也受邀出席了本次峰会，并分享了共享汽车生态营销的新玩法。

　　彭钢在会上表示，“作为整个汽车产业的核心入口，易到具有高频交易的入口价值，这个已将价值发挥最大化的入口同样向生态伙伴开放共享，一同为用户创造更美好的世界、为用户创造更多价值。”

　　易到去年10月加入乐视生态后，随机展开了一系列生态营销新玩法，业绩也实现了持续猛增，并已成为乐视生态重要入口。目前易到活跃用户已超800万、日订单超100万，同时易到也正在上线千万级订单系统，满足更多用户需求。

　　“生态需要异类，才能不断进化。”彭钢现场表示，易到能有今天的表现是因为易到一直坚持独立的思考和独立的行动，从而没有被同化。这也是易到一直坚持用户选车这一特色功能的原因。在共享经济中，易到坚信透过用户、司机的相互选择来建立信任，是保持用户、司机坚守在平台的最佳催化剂。

　　除坚持给用户带去信任感、价值感、惊喜感的体验，彭钢还认为，每一个出行的背后都会有存在消费行为，用户用车后会有看电影、约会、吃饭、去博物馆、去赛场等消费过错，即用户每一段出行的背后都蕴含强潜力巨大的商业价值。所以，易到也一直坚持把平台入口开放共享给更多生态伙伴，为更多生态伙伴创造营销新渠道。

　　为了将出行入口价值发挥到最大化、建立与生态伙伴共创共赢的基础，易到主要做了三件事：一、从出行工具变为营销平台；二、将单一广告展示变为转化购买；三、从入口导流变为用户共享。彭钢表示，“易到正是凭借在产业链入口方面的这三大转变，才最终形成了独有的‘效能营销’。”

　　易到之所有能做到“效能营销”，是因为易到已经不仅仅是一个出行工具，更是整个汽车产业的核心入口，具备高频的入口价值的同时，还聚集了一群高端用户群体，可以产生高频次的交易流量，其高价值感品牌也具有高转化的势能，其强关联原生场景能带来更高的转化率。而易到将自己的用户开放共享给生态伙伴，一同挖掘更多用户价值。

　　据介绍，易到与乐视生态的生态充返营销，共送出20万部乐视手机、10万台超级电视、30万生态会员以及10万其他硬件产品。易到与第三方生态伙伴联合打造的“会员生态伙伴半价日”，多次吸引超90万用户的参与，其中瑞凯威儿童安全座椅24小时内在易到平台销售了1092件。

　　易到品牌营销差异化背后的深层逻辑，是由品牌的价值观、企业的世界观、用户的人生观共同决定的。易到的DNA是“让出行更美好”，因此易到选择的用户是最适应共享经济的用户，易到品牌的价值观是“坚持为用户战斗”，易到的企业世界观是“共享让生活更美好”。

　　而易到坚信“共享生态世界里才能真正兑现用户价值”，所以易到一直强调生态共享并联合更多生态伙伴创新生态营销，共创一个不仅仅局限在广告价值的共赢模式，就是要一同为用户创造更美好的世界、为用户创造更多价值。

　　易到现场还邀请了企业级用车的合作伙伴携程交通事业部CEO王玉琛、软通动力首席运营官车俊河分享与易到生态合作的经历，并由彭钢分别为他们颁发了最佳渠道合作奖 、最佳企业级合作奖。

　　峰会现场，彭钢与乐视生态营销总裁张旻翚、乐视视频总裁高飞、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视控股战略副总裁阿木、乐视致新总裁梁军、乐视影业首席执行官张昭7位乐视高管以及互联网社群《罗辑思维》联合创始人吴声，集体探讨了生态营销的现状与未来的行业趋势。