浙江丽水巧搭平台 书写山间土货蜕变记

　　中新网杭州10月22日电(记者 邵燕飞 见习记者 李倩倩)香脆可口的农家红薯干、清新扑鼻的有机农茶、养生保健的铁皮石斛……21—23日，2016丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会在浙江杭州拉开帷幕，浙江丽水独创的农产品品牌“丽水山耕”也借着这场盛会“进城赶考”，书写山间土货化身品牌农产品的传奇。

　　丽水，地处浙西南山区，九山半水半分田，森林覆盖率80.8%，有着“中国生态第一市”的美誉，其生态环境状况指数连续12年居浙江首位。好山好水好空气，使丽水成为生产优质农产品的天然宝地，经过多年的发展，形成了菌、茶、果、蔬、畜牧、油茶、笋竹、渔业九大主导产业，其中不乏有许多产品驰名国内外。

　　但，一个尴尬的现实是，产品过多，也导致丽水的农产品品牌“泛滥”。

　　“丽水原来有七千多家注册的工商主体，三千多个商标。”丽水市农业投资发展有限公司的总经理徐炳东告诉记者，之前，丽水农产品品牌小、散、落，不仅一时之间难以合力，许多生产者还不能掌握市场的话语权，一度出现优质低价的情况。

　　在这种情况下，2014年9月，丽水推出了国内首个在地级市层面，整合全区域生态精品农产品的公共品牌——丽水山耕，面向丽水所有符合条件的优质农产品，采用“母品牌+子品牌”的方式经营，以政府自身的公信力作后盾，打通重重屏障，走出一条特色的“进击”之路，让产品卖上了好价钱。

　　“‘丽水山耕’让我们的农产品身价倍涨。”丽水百味农产品专业合作社理事长陈小方说，过去主打“浙百味”牌子生产的“三年老姜”、“生态莲子”，尽管品质优异，但由于信息不对称无法赢得消费者的信任，而自从加入了“丽水山耕”梯队后，“价钱一下子涨了三、五倍，还供不应求。”

　　的确，在农博会现场，记者看到，通过“丽水山耕”的品牌宣传，缙云麻鸭、青田田鱼、云和木耳……刚刚上架就被抢购一空。

　　“大品牌，好产品，值得信赖！”家住杭州市区的张大爷今年75岁了，听闻这里有丽水的农产品，今天早上9点就来到了现场，专门抢购“丽水山耕”的产品，他乐呵呵地告诉记者，现场可供选择的种类很多，“好吃又安全！”

　　经过两年的积蓄发力，如今的“丽水山耕”已经拥有了一批忠实的粉丝。记者了解到，截至今年8月底，“丽水山耕”累计发展会员企业188家，销售额达14.9亿元人民币，平均溢价30%以上。

　　2016年，旅游春风吹遍浙江大地，丽水也依托着自身的好生态大力发展旅游业，做起农旅融合的新篇章。

　　“在农旅融合的过程中，丽水应全力培养一批农产品旅游商品生产主体，打造更具含金量的区域公共品牌。”丽水市农业局局长姜波表示。

　　在这契机之下，“丽水山耕”推出线上销售平台，巧做农旅融合的文章，“让游客们回到家也能吃到丽水的好产品。”徐炳东介绍。

　　此外，记者获悉，“丽水山耕”还以文创为基础，以创意为辅助，以非农商品为点缀，从不同的视角切入，形成“丽水山耕”旅游商品浙大标准版、地标景观版、人文历史版等十个系列，满足游客不同文化审美需求，借着旅游的春风，走向更广阔的天地。(完)