贴片广告超时致电影晚点 小镇院线经营压力凸显

　　电影开场了，广告却没播完，引发观众抱怨。12月4日，37家消费维权单位公开表示：如果广告占用电影时间，观众有权退票。

　　实际上，贴片广告属于监管盲区，随着院线不断扩张，三四线城市电影票价低廉、院线经营压力逐渐凸显，知名文化科技投资人曹海涛在接受《证券日报》记者采访时表示，为了增加收入来源，不少院线选择播放超时广告。

　　贴片广告超时导致电影晚点

　　近日，有观众拨打消费者协会电话反映，电影贴片广告太长，导致电影晚点。

　　日前，中消协联合北京、天津等36省消费者维权单位，在北京、上海、重庆、南昌、合肥、青岛、南宁、长春、西安9个城市开展电影院贴片广告状况进行体验调查。体验调查结果显示，15家影院均播放了映前广告，只有1家影院通过广播提醒要播放映前广告，其余14家影院均没有播放映前广告的提醒或告知信息。在这15家电影院中，播放广告时间最长的达到了11多分钟，广告最多的播放了20余条广告。其中，5家电影院没有准点播放影片，拖延时间最长的达到5分钟。

　　12月4日，上述37家消费维权单位发布消费提示：如果影院没有明确告知电影是否有贴片广告、广告时长，且占用了影片播放时间，观众享有退票的权利。

　　对此，北京市翱翔律师事务所高级合伙人刘秀红在接受《证券日报》记者采访时表示，根据《消费者权益保护法》，消费者有自由选择是否购买商品和接受服务的权利，贴片广告在影院播放，观影者只能坐在那里观看，无法选择，而且这种服务只有商家受益，消费者不受益还耽误了时间。此举，侵犯了消费者的知情权和选择权。根据《反不正当竞争法》规定，商品销售者不能强制搭售商品。同样，商家也不能强制提供服务，贴片广告就是一种强制服务，涉嫌强制消费，损害了消费者的合法权益。

　　小镇院线经营压力凸显

　　实际上，电影映前播放的广告分为两种：贴片广告和映前广告。一位不愿具名院线经理告诉《证券日报》记者，映前广告是跟着院线走的，比如某影院接到一个地产广告，那么该影院所有电影放映前都会播放这一广告，这部分收入归院线所有；而贴片广告是跟着电影走的，比如某影片自带一个广告，那么影院可以选择播，也可以选择不播，一旦播出，电影费用由电影片方和院线共享。

　　“必须强调的是，电影播放前的广告时长，并没有明确要求，也就是说，只要影院愿意，想放几条广告都可以，因为这也是院线重要的收入来源之一。一般情况下，知名连锁院线的广告长度不会超过5分钟。”上述院线人事如是表示。

　　另一方面，有业内人士认为，广告超长的背后，一方面，体现出电影市场火爆，另一方面，也凸显院线经营压力。

　　不过，当下市场情况并不乐观，观影热潮开始降温。据艺恩电影智库数据显示，2016年11月份，全国影院总票房为25.42亿元，同比下降4.48%，环比下降25.67%。

　　票房收入降温的同时，原先扩张步伐不减。据艺恩电影智库数据显示，截至2016年11月份，全国共有银幕数39331块。近三个月，全国共增加银幕2368块，月均增长789块。2016年11月份全国新开影院数127家，环比增加12家；新增银幕数801块，日均增长约27块，单影院银幕约6块；新增座位数约99213个，日均新增约3307个，单影院座位数781个，单银幕座位数124个。

　　“近年来，电影市场向好，院线不断扩张，尤其是在小镇青年实力隐现后，三四线城市院线遍地开花”，曹海涛告诉《证券日报》记者，但事实可能并不如想象的乐观，虽然小镇青年观影习惯逐渐形成，但是电影票价依然处于低位，19.9元钱电影票价也是常态。在这样的背景下，小镇院线回本压力增加，映前广告可以增加相当丰厚的收入。