春节抢红包，你想知道的都在这里了
参与互动 每年春节，红包都是最受关注的互联网产品。而阿里和腾讯之间历年在互联网上如火如荼的“红包大战”，在2017年春节出现了新变化。
微信表示，这次不陪你们玩了；阿里说，今年咱们躲完猫猫再出来走一走；腾讯说，今年转战QQ，多种玩法随你挑。
那么，问题来了，2017年春节红包到底怎么玩？
微信“退赛”，春节红包大战将谢幕？
春节发红包，是中国人的传统习俗。自从智能手机普及后，拜年发红包就从线下转移到了线上，红包由最初的一封红纸变成虚拟的网络红包，也逐渐成为互联网巨头比拼创意的“擂台”。
当老百姓们又开始翘首以盼今年的红包大战时，微信则在去年年底宣布不会参加2017年春节红包大战，率先“退赛”。而支付宝春节红包项目负责人冠华也在日前表示，半年前支付宝就已决定今年春节不打红包大战。
两大红包大军都宣称 2017 年不再参与红包大战，希望淡化金钱色彩，还春节以人情味。难道鸡年春节红包大战还未正式打响就要谢幕？
实际上，对于春节这个吸纳用户量的良机，两大支付巨头都不会轻易偃旗息鼓。相比往年，2017年的春节红包大战加入了新玩家，结合了新技术，玩法进一步升级。
微信退赛，“好兄弟”QQ接过了防守支付宝的大旗，成为新入局者。往年备受关注的支付宝和微信“红包攻防战”，今年换成QQ和支付宝对阵。微博、电商的加入也让今年这场红包大战更加精彩了。
红包搭上“黑科技”，该怎么玩？
今年，不同平台的春节红包玩法各不相同，颇有点眼花缭乱的样子。
作为2017年春节红包的第一弹，支付宝去年年底正式公布了“AR实景红包”的玩法。AR实景红包基于“LBS(地理位置)＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。
具体来说，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，用户分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。支付宝用户收到线索图后，走到藏红包的500米范围内，他们就可以发挥自己的观察能力，寻找线索图中的物体，找到后再用支付宝一扫，就能顺利抢红包。
支付宝“AR实景红包”除了从亲朋好友那里获得直接的线索，用户还可以在红包地图上，看到其他用户、商家发放的红包。如果红包的领取者为“任何人”，用户就可以按照线索图和地理位置的提示，寻找、领取红包。
据支付宝介绍，除了“AR实景红包”，今年春节支付宝还会推出五福红包，用户可以通过“AR扫‘福’字”获得福卡。虽然延续了去年“集五福”的概念，但今年在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同。
在支付宝“AR 实景红包”已被用户开辟出各种新玩法时，QQ春节红包又如何出招呢？
1月11日，腾讯公布了QQ红包在2017年春节期间的三大玩法，包括“LBS+AR天降红包”、“刷一刷”红包和“面对面”红包，并宣布春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。
其中最吸睛的“LBS+AR天降红包”又分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。同时，用户也可以以个人方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后，用户可在设定地点发放现金红包，当好友到达红包点120米范围内，即有机会抽中现金。这些新的红包玩法将于1月20日开始，每天陆续发放。
除夕当天则是“刷一刷”红包，在当日19时至24时期间，用户在QQ消息列表页面“刷一刷”后，即有机会领取现金和卡券礼包。“面对面”红包则是打开手机QQ后，随时面对面给亲朋好友派发红包。
腾讯公司副总裁殷宇表示，“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户发红包时能更有趣。”
今年微博春节红包的最大亮点是加入了直播和视频红包的全新玩法，并且已经提前进行了“演练”。在2016年12月31日23时至2017年1月1日零点，1个小时内有408万用户在微博各直播间抢到了空降的直播红包。
此外，微博还特别设计了融入PK机制的财神卡，上线后迅速吸引了306万用户参与，用户PK大战互动3660万次。同时，微博在元旦当天首发推出了“红”字财神卡，在除夕集齐“让”“红”“包”“飞”四大卡面，即可兑换888元现金。
加入红包大战的还有电商，而电商在今年春节也加入了新玩法。近日，许多人的微信朋友圈被一则H5刷屏了。据了解，这条据称是“史上最难”的H5，是针对跨年专门策划的发红包H5小游戏。参与游戏的过程中，需要不断点击屏幕，达到一定数值才能通关拿红包。“史上最难”这个卖点，无疑激发了参与者的好胜心，吊足了玩家的胃口。
参与者需要用手机不断点击屏幕30多秒才能通关，这不仅考验参与者的手速，也考验参与者的耐心。不过，这款H5经受住了考验。在参与者点击过程中，屏幕会不断弹出非常有趣的画面，平均1.5秒就埋有一个惊喜彩蛋，让参与者舞动手指的动作根本停不下来。
游戏有趣，又有机会获得明星发放的暖心红包，这款苏宁易购推出的跨年H5能刷爆朋友圈，也就不足为奇了。
是红包大战，还是技术之战？
经过腾讯与阿里持续三年的PK，用户的移动支付习惯已培养起来。以微信、支付宝、商家为中心，以补贴为主的红包大战，对用户将渐渐失去吸引力。
从今年各大平台将春节红包不断玩出新花样可以看出，红包形式正在发生着变化，从参与方式到红包场景，走向了场景化、娱乐化、游戏化的深度创新阶段。阿里和腾讯的AR红包大战，也预示着未来的红包大战，会逐渐演变成与新技术紧密结合的新玩法的竞争。
同时，有业内人士分析，随着国内移动互联网发展人口红利的消失，未来互联网企业之间的比拼将会升级为技术之战。
根据第三方机构Digi-captical发布的预测，到2020年，预计AR市场规模将达到1200亿美元，远超过VR市场。到目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额也已经达到20亿美元。
由此看来，通过红包这一载体，挖掘AR技术与用户、商户的互动，成为今年诸多互联网平台引入AR红包技术的重要原因。对互联网平台而言，借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。
新的营销手段也孕育在今年的网络红包中。支付宝日前表示，希望能够在商业化方面做出尝试，让线下的商业能够通过AR红包的形式和技术获得新的灵感。
今年春节的红包大战，将不再是腾讯与阿里之间的“双雄之战”。更多的互联网企业，将带着融入新技术的红包新玩法参与到这场大战中。究竟谁最后会在这场春节红包大战中拔得头筹？我们拭目以待。(冯玲玲)
