快消巨头相继公布财报 中国市场和天猫成“高分秘籍”

　　中新网杭州3月6日电 (赵小燕 黄慧)日前，雀巢、亿滋、可口可乐等跨国公司相继公布了2018年财报，这些在天猫上展开数字化转型的快消巨头们，都呈现出了逆势增长的良好势头。其中，雀巢中国业绩增速提升了3倍；奥利奥母公司亿滋的CEO也披露，在华电商业务去年实现了近80%的高速增长。业界人士称，这一系列的创新驱动的业绩增长，都是“巨头增长看中国，中国市场看天猫”的鲜活注脚。

　　日前，雀巢公布了2018年财报，其中，年营业收入再度超过六千亿元人民币。财报显示，雀巢2018年有机增长3%。雀巢集团首席执行官马克·施奈德(Mark Schneider)对2018年取得的进展感到满意，并指出“增长主要受到美国和中国市场，以及婴儿营养品业务的强劲发展势头的驱动。”马克·施奈德还特别提到快速崛起的中国市场的表现，并将其作为全球和美国比肩的最大市场看待。

　　数据显示，2018年雀巢中国市场的增长有显著提升，大中华区的有机增长从2017年的1.6%增长至2018年的5%，增速提升了3倍。雀巢在财报中指出：“这得益于婴儿营养品、咖啡和调味品方面的创新以及电子商务的强劲增长。”

　　据了解，和以天猫为代表的阿里巴巴集团的全方位合作也是雀巢集团数字化转型的重要抓手。该集团旗下包括雀巢咖啡，多趣酷思咖啡机等在内的20多个品牌，目前都已进驻天猫，完成了线上市场布局的第一步。

　　通过天猫的数据赋能，雀巢得以对消费者进行深度运营。在供应链改革上，雀巢与菜鸟推动全渠道一盘货，并展开与大润发、银泰、零售通等多场景的合作。未来，雀巢还将与天猫展开品类共创，作为一家拥有150年历史的跨国巨头，雀巢已经完成了航母转身，驶入数字化新航道。

　　奥利奥母公司亿滋发布的2018年财报显示，2018全年亿滋总体营收259.38亿美元，同比增长0.2%。亿滋公司CEO Dirk Van de Put在业绩分析会上表示，2018年对亿滋来说是强劲增长的一年。据了解，亿滋中国业务已经连续实现第六个季度的正增长，无论是饼干还是口香糖都获得了更多的市场份额。

　　亿滋旗下的多个品牌相继入驻天猫，其中头部品牌奥利奥和天猫共创的音乐盒成为现象级爆款后，巧克力品牌milka也在天猫旗舰店增长迅速，过往12个月同比超过30%……亿滋还表示，2019年希望能够和天猫一起共创，将口香糖和薄荷糖在线上的人群渗透继续扩大。

　　可口可乐2018年财报显示营收有所下降，净利润却大幅增长，同比大涨405%。面对投资者对于股价和市值增长的期待，在对华尔街分析师举行的电话会议上，可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)以中国市场为例，肯定了数字化转型和新品创新的表现。

　　他表示，第四季度，可口可乐的B2C业务很好地利用了大型电商购物节“双十一”来拉动销量，B2C和B2B的数字业务全年增长超过40%，现在占可口可乐中国市场收入的5%以上。

　　2018年天猫双11期间，可口可乐还开辟了专属生产线，为天猫推出独家定制礼盒，全球限量30000份。消费者在线上定制香草、蜜桃、柠檬等不同口味，背后涉及到新品研发、供应链整合等多块业务，这在可口可乐品牌史上也是属于具有划时代意义的创新之举。

　　可口可乐CEO詹鲲杰在分析师会上向华尔街力赞中国线上市场的出色表现，并称“良好业绩让我们取得五年来最强劲的有机收入增长，这一切都是因为拥有更强大的创新渠道，扎实的数字化举措，以及装瓶合作伙伴的执行力在稳步提升。”(完)