近来走在大城市的街头，很多人的脖子上、手腕上都佩戴着类似猴皮筋的一种五彩缤纷的饰品。而这种饰品如今在各大商场也都开设了专卖店。《市场报》记者走访发现：原来这就是数年前曾靠治疗颈椎病概念被人们熟识、但没火起来的钛圈。如今经一家日本企业巧妙包装，借着体育的东风火起来了。

　　减轻疲劳还是心理暗示

　　记者在北京西单的旗舰店里看到：购买钛项圈的顾客大多是年轻人。这种具有“神奇”功效的产品不光有项环、手环、指环，还有运动休闲服装、袜子、鞋垫以及人体各关节部位的运动保护产品。此外，还有一些圆形的小贴纸模样的产品。几位正在挑选项环的年轻人，还时不时地对颜色和款式进行一些讨论。记者看到，一根粗绳模样的项环售价为198元，而里面货架上挂着的看似橡胶的项环则要200多元。从外表上看这些项环并无出众之处，和家电电源线差不多粗细的线绳上绣有一些花纹，两端分别有一个橡胶质地的小疙瘩，接口处是一个很普通的塑料插扣。

　　经过销售人员的介绍，记者对这一正流行事物有了大概的了解：这种配件来自一个日本品牌，近段时间在各地走俏的项环正是他们的产品。销售员告诉记者，项圈从高到低大概分为三个等级：小于30倍、30倍和纯钛。它们分别为三种质地：硅胶、布质和纯钛金属，大部分人购买的是硅胶质地和布质地的。

　　专卖店的销售人员表示：这种东西并不是能够包治百病的那种保健品，其最大功效就是减轻疲劳和保护身体，指环、项环、腕环以及枕套等商品就是降低人们的疲劳感；胶贴、绷带、护具、服饰等商品则是在运动中保护身体。

　　尽管钛技术和钛概念的产品受到医学工作者的质疑，大部分医学工作者认为其在临床上还没有得到明显的效果反映。但一位佩戴这种项圈的朋友告诉记者：“戴上(项圈)之后，确实感觉颈椎疲劳感轻了很多。”无论这种功效是否是出于心理暗示作用，但可以确定的是，这个品牌如今真的很火。“我们的项环已经卖断货了，请您过一段时间再来。” 北京庄胜专柜的售货员如是说。

　　商家营销功夫佳

　　“那些项圈，都是一模一样的。”看过中国女排比赛的球迷顾客刘女士说，女排队员中至少有5个人戴了这种项圈。而且以前也看见她们戴过，有粉色也有黑色，项圈好像塑料材质似的。据说可以缓解颈部疲劳，自己作为球迷，当然也要买一个戴戴。

　　除了女排，杜丽、刘翔等明星运动员的脖子上也挂着它们。同样佩戴的还有各位世界网坛好手们。

　　钛金属的概念事实上在数年前已经被推介过一番，不过，记者日前走访北京的一些珠宝首饰城，看到那里的国产钛合金首饰专柜依然同往常一样冷冷清清，全然没有日本品牌的火爆场面。“样式十分时尚健康，品种多样。”这是记者在西单问到的年轻人和白领们的一致回答，他们都在商品墙上格外仔细地选择着，五彩缤纷的饰品对他们的吸引力可见一斑。

　　而这家日本品牌的出色体育营销则是使其独占鳌头的制胜法宝。据了解：该品牌是“ATP网球大师杯赛上海赛事”的指定赞助商，还是“SWATCH FIVB世界沙滩排球巡回赛中国上海金山公开赛”的指定产品。这些殊荣不仅在其柜台上赫然屹立，更通过球星们直接的佩戴行为，给无数的体育迷们做了生动而有说服力的广告。除此之外，这家品牌的专卖店里还有众多国家体育总局、卫生局、保健组织颁发的证书，它们被一一摆放在显眼的位置。于是在北京奥运会中，我们看到了众多中国体育明星也佩戴着这种饰品。一时间，这家日本品牌铸成了无与伦比的品牌优势，拥有了品牌知名度的同时还拥有了美誉度，并在消费者中快速形成了其产品拥趸者。