被人们称为“光棍节”的11月11日这一天，淘宝商城五折促销遭遇疯抢，仅杰克·琼斯一家店单日销售额超过500万元。电子商务在改变社会商业模式的过程中继续创造着奇迹，另一方面也冲击着传统商业企业敏感的神经。

　　昨日，记者从最大网络零售商圈淘宝网获悉，11月11日，淘宝商城，杰克·琼斯、Kappa、百丽等27个国内外知名品牌举行全天全店五折促销活动。数据显示，当天有4家店单日销售额超过了100万元，还有10多家店铺当日销售额逼近百万大关。

　　促销遭遇疯抢

　　相对于传统节日，“光棍节”这个饱含草根娱乐精神和互联网时代特色的节日向来颇受网民追捧。每年的11月11日，“光棍节”的话题在各种论坛、群组里都是热火朝天。今年，这个日子成了疯狂购物的日子。

　　11月11日凌晨1点，淘宝商城五折活动开始1小时后，27个品牌的淘宝商城旗舰店都出现交易量飙增。

　　Kappa官方旗舰店负责人介绍，当日，公司网店总订单数近1.2万笔，估计总销售件数在1.5万件左右。

　　杰克·琼斯方面也表示，淘宝商城旗舰店在活动前期已经预判到销售火爆程度，专门为此安排了近5万件服装储备，并且增加了客服人员数量，但依然无法满足狂热的购买需求，大约有60%-70%的客户通过客服询问环节后直接下单完成交易。

　　颠覆传统商业

　　近年来，以淘宝为代表的网络销售渠道呈现了反传统商业逻辑的交易业绩，不只是“光棍节”，在今年“十一”、中秋节等传统节日中，网络购物也呈现销售旺季。与此同时，国庆长假后首个工作日(10月9日)，淘宝网单日成交额6.26亿元，逼近香港单日社会零售总额。

　　对此，业内人士分析指出，网购消费者与传统市场消费者有着不同的习惯和心理，在传统商场看来，“光棍节”的营销价值并不大，但放在网上，极具活力和娱乐精神的网民就把这一概念的商业价值完全释放出来了。

　　此外，由于网络渠道没有地域界限，最大限度地缩减渠道成本，同时面对数以亿计的用户，因此营销效果成倍放大。

　　“可以说，网络零售作为新商业模式，正以其快速化、信息化等优势，深刻地改变了消费者的消费习惯，从而改造了生产商、销售商的商业形态，迎来以诚信、透明化、责任、全球化为前提的新商业文明的时代。”淘宝网有关负责人在接受记者采访时指出。(张颖)