车展有车模，卖楼盘有楼模，婚纱摄影有影模。如今，图书也有了“书模”。新书发布仪式或展销会上，不少出版商开始起用一些模特在现场进行图书展示。据了解，“书模”现在已成为图书营销的一种新方式。一些市民表示，图书的内容和表达的思想才是决定其传播力的关键。

　　-新书发布会 书模助展示

　　刚刚报名参加“寻找2010地铁最美‘书’女”评选活动的小刘是某高校的学生，平时除了上课，她还有一份令人羡慕的兼职工作——“书模”。“就是在新书发布或者展销会上，身穿漂亮的服装捧着新书在舞台上进行展示。”小刘说，这也是她刚刚找到的兼职工作。

　　“之前从没听说过这个职业，可能也是才兴起的吧！”小刘说，春节后一位在出版社工作的朋友找到她，想邀请她参加展销会并担任模特，因为她喜欢看书又觉得当“书模”挺有意思便答应下来。当她到现场后发现，展销会上不少出版社也都找来一些漂亮的女孩子担任“书模”。

　　“大部分‘书模’也都是兼职，由于参展的时间不长，‘书模’参加一次活动也就挣三五百元。”小刘说，她觉得“书模”和车模不同，当“书模”不会被占用太多时间，她也能多了解新书并进行阅读。过几天将在书店举行的签售仪式还需要书模，她仍然会去。

　　-文学类图书 更愿用书模

　　据世界图书出版公司吴先生介绍，国内曾出现过个别新书发布请“书模”助阵的现象。而今年1月在北京举办的图书订货会上，不少出版商促销图书启用美女“书模”，是“书模”在国内首次大规模出现。此后，不少书商在发布新书时都会请来“书模”。

　　“这其实就是书商的一种新的营销方式。”吴先生介绍，我国每年出版图书20余万种，一本新书出版后，如果没有独辟蹊径的宣传，将很快淹没到茫茫书海中，如今“书模”成为了书商推介图书的最新方式。

　　曾聘请过书模的某出版社工作人员表示，请漂亮的女孩在发布会上展示新书，现场的人气确实有所提升，吸引更多的关注。可以说书模对销售有促进作用，但具体的效果较难评估。该工作人员同时谈到，对于文学、小说类等接受人群更广泛图书，出版社愿意使用书模，而专业性强的图书不太适宜使用书模。

　　-营销有争议 内容更重要

　　“我知道出版社和作家希望有更多的人关注，进而购买、阅读图书，但我想知道采用书模这样的宣传方式有没有效果？”市民李先生表示，图书，尤其是文学作品，属于精神类的产品，其传播力靠的是图书本身的内容以及书籍传播出来的思想。

　　市民王先生表示，美女也许能吸引更多的眼球关注此书，也许能让读者掏钱购买，但读者是否能将此书继续读下去，书籍能否在读者心中赢得自己的位置，最关键的还是由书的品质来决定的。 (宋旸)