24日平安夜，各处商家店铺提早关门，今年的圣诞节购物季也宣告结束。在金融危机的冲击下，美国人的圣诞消费悄然发生变化——纷纷过起了“紧日子”，更加精打细算，尽量减少购物预算。零售商的日子不太好过。不过有分析家预测今年的节后销售要热过往年。

　　客流量剧减

　　购买礼物是美国人圣诞购物的重头戏，但调查显示，今年可能是美国人圣诞送礼最“小气”的一年。美国广播公司最新调查显示，57%的受访者表示要减少礼品开支。盖洛普机构的调查则显示，今年美国人购买圣诞礼物的平均预算从去年的833美元降到639美元。

　　在购物预算减少的情况下，越来越多的美国人选择买打折货。调查显示，68%的受访者青睐打折货，这一趋势在妇女和55岁以下人群中尤其明显。在年收入5万到10万美元的中产家庭和年收入10万美元以上的富裕家庭中，分别有80%和73%的家庭表示非打折货不买。

　　美国市场调查公司ShopperTrak　RCT公司24日发表统计数据显示，美国零售商店今年圣诞节前周末客流量较去年同期下滑24%，今年年底可能是40年来最暗淡的一个销售季。

　　ShopperTrak的统计报告说，受恶劣天气以及经济不景气影响，12月19日至21日期间美国零售商店的销售额同比下滑了5.3%。即便梅西和萨克斯等百货公司已推出三折优惠，但在就业前景暗淡、房价大幅缩水的背景下，消费者依然捂紧钱包，大幅削减了假日消费支出。还有更让零售商感到寒冷的数字。国际购物中心委员会预测，11月和12月美国零售业同店销售业绩可能会下滑2%，高于此前预计的下滑1%。果真如此，这将是40年来最糟糕的圣诞购物季。

　　圣诞购物明显减少使得商家叫苦不迭。他们纷纷延长营业时间，不断加大打折力度。在著名的梅西百货商场，一款原价800美元的红宝石首饰一再降价，最后降到了249美元。许多消费者利用商家这一心理，不等到价格降至最低点绝不出手，因此涌现出大批在商店圣诞节停业前几小时内抢购的“最后一刻消费者”。

　　三类开支必不可省

　　然而，对许多美国人而言，尽管手头缺钱，但三类圣诞开支必不可省：一是圣诞树，二是电子产品，三是慈善捐款。

　　对大多数美国人来说，不管经济多么不景气，没有圣诞树，不成圣诞节。因此，美国家庭的圣诞购物清单上，圣诞树不可或缺。代表全美1200多家圣诞树种植商和零售商的全国圣诞树协会发言人杜盖说，初步数据显示，今年圣诞树销量与去年持平，惟一的区别就是，今年更多人选择购买价格便宜的小树。

　　研究美国人消费习惯的经济学家利伯戈特指出，对电子产品的偏爱是美国节日消费的一个明显特点。据统计，尽管美国近来经济状况恶化，但苹果公司推出的iPod播放器在美国的普及率仍从两年前的25%增加到40%。

　　此外，许多美国人仍保持着圣诞节进行慈善捐赠的传统。据皮尤中心调查，84%的美国人在今年圣诞期间通过各种渠道提供慈善捐赠。

　　节后有望回暖

　　往年，圣诞节后的销售业绩占本季度销售总额的10%至15%，不过有分析家预测今年的节后销售要热过往年，因为有相当多的消费者放弃节前的最后抢购，转而等待节后更实惠的折扣。不少人将26日，今年圣诞节后的第一个星期五，当成又一个“黑色星期五”，而从广告上看，商家的让利举措与传统的感恩节后的“黑色星期五”不相上下。例如，百货公司Sears的电器最高打二五折，Kmart所有清仓商品在原有的七折之上再打六折，J.C.Penny珠宝更是低至三折。

　　商家如此大手笔的折扣也是迫不得已。景气不佳，已经有不少零售公司关闭店面甚至申请破产。全美电器销售巨头电路城11月10日进入破产保护程序，迄今为止已关闭了155家分店。而临近年终，要赶在新一年的库存到来之前处理掉现有的存货、实现周转，能够不亏就算不错了，利润薄一点也就顾不上了。