主持界"名嘴"成稀缺资源：平庸者多万金油型多

　　站上塔尖，需要敏捷的思维、快速的反应，有文化、有阅历、有幽默感，靠聪慧的天分、是多年的知识积累……

　　■主持人·现状

　　“名嘴”是种“稀缺资源”

　　主持人，往小了说，是一档节目的标识，是幕后主创和观众沟通的桥梁；往大了说，是一个频道的核心竞争力，是整个平台的形象代言人。纵观国内荧屏，除了央视平台的明显优势另当别论，全国各大卫视的优秀主持人匮乏之态已持续多年且并无太大改观。这支队伍远远看去是“万绿丛中一点红”，平庸者太多，出色者甚少；小有名气的多，广受认可的少；“万金油”型居多，形成风格者少。

　　在观众中做一项简单的小调查，“你最喜欢的主持人是谁？（可多选）”，答案十之八九都在“孟非、何炅、汪涵、杨澜、周群、朱丹、谢娜”等人之中，另据统计，像谢娜这类风格突出的主持人，还属于观众认同的多，持反感的人数也相当可观。总之，整体现状可用“屈指可数”、“稀缺资源”形容。

　　“名嘴”这种“稀缺资源”的价值何在？目前，各大卫视之间的竞争主要体现在比拼电视剧的收视率，拼节目的关注度和影响力。在独播剧、自制剧尚未成为主流的前提下，电视剧多属同质竞争，卫视排名的变数很大；但一位人气主持人与一档品牌栏目的合力则能提升频道的竞争力。以排名相对稳定的“领跑者”湖南卫视和江苏卫视为例，何炅之于《快乐大本营》、汪涵之于《天天向上》、孟非之于《非诚勿扰》，他们已经成为节目乃至卫视平台的重要LOGO，亦是不可或缺的最重要元素。

　　相比平庸的主持人，“名嘴”们产生的经济效益呈几何级数递增，对于他们本人，“代言”、“跨界”的邀请常会纷至沓来，对于其所在的平台，广告商的真金白银说明一切。以《非诚勿扰》为例，在2012年的广告招标中，仅冠名权和特约播出费用就超过20亿，这个数字要高于很多电视台的全台广告招商收入；“名嘴”们的一举一动也随时成为媒体关注的焦点，尤其是“跳槽”、“健康”、“情感”等敏感话题最易被热议、放大。所以，当孟非跌落《非诚勿扰》舞台的消息一出，引无数观众会为之担心、祈福。

　　■主持人·思考

　　多是中规中矩难得彰显个性

　　目前，电视台大多面临着“‘万金油’易找，台柱子难寻”的境遇，这又是为何？除了个人的能力、学识、见地有高下之分外，以下三个原因值得思考。

　　第一， 播音主持专业能培养出优秀的播音员，但能培养优秀主持人吗？目前来看，国内的优秀主持人几乎都不是科班出身。气息、发声、体态、仪表等播音员的素质需要专业的训练，但“敏捷的思维、快速的反应，有文化、有阅历、有幽默感……”这些主持人所需的特质更多的是靠聪慧的天分、是多年的知识积累，而不是四年本科能够教出来的。因此，主持人大多呈现播音范儿不足为奇，“拿腔拿调、中规中矩、缺少个性……”记者3月份去看某话剧，巧遇台湾综艺节目制作人赵正平，聊到两岸主持人现状时，赵正平对大陆主持人大加赞赏，“你们真是厉害，那么厚、那么长的台本都能一字不差地背下来，记忆真好，佩服佩服！我们都不行，根本记不得，只能根据现场情况做反应。”记者一时语塞，后笑问，“您这是真心夸奖吗？”赵正平一脸认真，“真的啊，我是讲真的。”当对方真心诚意的赞美恰好是你心知肚明的短板时，真叫一个尴尬。

　　第二，电视台的门槛限制。民间有太多“高手”，可惜登不上大雅之堂展现他们的才华横溢。有些电视台由于体制和高门槛，使得人才引进的渠道并不顺畅；电视台内部人员的用人机制同样不够灵活，如孟非般从摄像开始，最终到台柱子的例子寥寥无几。

　　第三， 教育的大环境也有影响。应试教育的弊端是束缚人的想象和思维；学校和家庭设置的一个个框框又会限制孩子去质疑、去表现，以至于十多年的教育结果就是把“各种形状”的孩子通通打磨成“无棱无角”。这也是近些年“解放天性”经常被提出来的原因。而思维活跃、眼界开阔、反应敏捷、善于质疑等不仅是优秀主持人所需的特质，也是其他行业有所建树的从业者所需要的。

　　前浙江卫视“一姐”，现已跳槽到北京台的朱丹接受记者采访时聊到：演员片酬在飞涨，主持人的价值并没有得到有效开发。的确，如果电视台没有良好的机制，合适的主持人与合适的节目就很难衔接，有潜力的主持人会被埋没，“潜力股”永远是“潜力股”，难以变成“蓝筹股”，从优秀主持人的价值可以延伸出的栏目品牌价值、平台影响力和商业价值等都难以实现。

　　晨报记者 冯遐