央视广告招标未遇寒流 《新闻联播》分6个单元

　　“2013年CCTV招标圆满结束，招标预售总金额158.813亿元，比去年新增16.237亿元，同比涨幅11.39%。”11月18日21时20分，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布了当日的招标结果。从当天早上8时18分开始的中央电视台2003年黄金资源广告招标，在历时13个小时后画上句号。

　　就在招标前一周，何海明在接受媒体采访时曾预计，作为我国经济的晴雨表之一，2013年央视广告招标将稳中有升，预计与国家的GDP增幅大体一致，在2012年142亿元的基础上冲击150亿元。毫无疑问，招标结果应该令央视满意。

　　投标也“疯狂”

　　早上9时20分，第一轮“战事”打响：主持人为4个暗标进行揭标，结果第一标就令现场沸腾起来：861号以3.39亿元获得了2013年《星光大道(超级版)》独家冠名权。“861号，是汇源！”许多广告界人士很快揭开了861号的面纱。“太有钱了”、“太疯狂了”……议论声不断，就连杭州娃哈哈集团市场部部长杨秀玲也当即发微博表示：“太夸张啦！晕倒！”

　　就在一周前，加多宝凉茶以2亿元取得《中国好声音》独家冠名，这引来了不少惊讶的目光，如今，大家又把这种目光转移到汇源的身上。其实，汇源的“疯狂”并不突兀，在浙江卫视的广告招标中，它也参加了《中国好声音》的冠名争夺，并曾举到了1.99亿元。此次中标后，汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林显得很淡定，“除了刚才近3.4亿元中标《星光大道(超级版)》独家冠名，汇源在此前的签约预售环节还在央视春晚和元宵晚会投放了9000多万元的广告，也就是说，目前已经投入了4.3亿元到明年的央视广告中”。

　　“疯狂”的还不只是汇源。下午2时，国美电器以2.15亿元中标CCTV《新闻联播》报时组合第一单元正一位置，央视招标掀起又一高潮。随后，茅台和五粮液也为争夺报时广告“打”起了擂台，双方频频举牌加价，异常激烈。

　　《新闻联播》最“细致”

　　“《新闻联播》标版组合10秒广告，第一单元，这是1月和2月，有元旦、春节、元宵节……”

　　“《新闻联播》标版组合10秒广告，第二单元，这是3月和4月，有十八大后的第一次两会……”

　　在招标现场，拍卖师细致地推介着《新闻联播》前后的广告时段。

　　从上午9时30分开始的有关《新闻联播》的广告时段招标是此次招标会上最费时的环节，仅标版组合广告一项，就以月份为界，划分成6个单元，竞标一直持续到下午2时左右。

　　在地方卫视频频打出娱乐牌的时候，央视在此次招标前明确表示，将加强新闻立台的力量，《新闻联播》将在2013年大改版，在招标前一周，何海明还表示，2013年的《新闻联播》不仅会延续“你幸福吗”一类的调查，还会增加《寻人启事》等板块，这些改变更是让许多企业对《新闻联播》前后的广告时段增加了期许。

　　《中国新闻出版报》记者了解到，此次与《新闻联播》有关的广告标的包括新闻联播标版组合10秒广告(分6个时间单元)、新闻联播标版组合5秒广告倒一至倒三(分6个时间单元)、新闻联播报时组合广告、新闻联播提示收看广告(12个时间单元)等20余个标的物。与之呼应，招标企业也是有备而来，比如167号在新闻联播标版组合10秒广告第一时间单元(1月、2月)的招标中无声无息，而在第二时间单元(3月、4月)招标环节则异常活跃，因为其看上了两会期间的广告资源。经过5个多小时的竞拍，《新闻联播》吸金超过54亿元。

　　并未遇到“冷气”

　　尽管业界一致认为现在遇到了广告的“小年”，央视也为此作了一定的心理准备，但广告界的寒流在招标会上并未出现。“我们刚才中标了，价格比去年贵多了，但老板说不心疼。”一家能源企业的工作人员略带兴奋地和记者说道。

　　此次共有251家企业参加了央视招标，饮料企业最终获得招标总冠军。对此，品牌专家李光斗认为，饮料属于快消品，而消费者对于快消品的购买习惯是最容易改变的，这也是企业愿意花重金“砸”广告的原因。

　　酒类广告此次也属于增长较快的行业。由于2013年央视广告招标继续“限酒”，全年仅有个别广告时段对酒业开放，因此几家酒业集团习惯性地对新闻联播整点报时这一资源激烈哄抢，一路“追跑”之后，剑南春以6.08亿元抢到了4个时段，并成为当天的标王。数据显示，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元为《整点新闻》和《新闻联播》报时，以致有网友调侃，这是一次“酒精报时”。

　　记者 牛春颖