多部动画片抢滩春节档 同质竞争或致消化不良

　　动画电影《喜羊羊与与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》(简称《喜羊羊5》)近日公映，4天票房已过6000万元，直逼不少大片。记者发现，春节前后，还有七八部动画电影将上映。不过，也有业内人士泼凉水：动画电影数量虽然多了，但这些动画片内容相似、风格雷同，主要面向10岁以下的低龄市场，几乎没有面向少儿和成人市场的动画片，观众选择余地不大。这些同类型动画片扎堆上映，形成同质竞争，可能会“消化不良”。

　　七八部动画片将上映

　　《喜羊羊5》的首映日期，正是不少幼儿园寒假的第一天，接下来上映的动画电影有：1月31日，《巴啦啦小魔仙》和《洛克王国2圣龙的心愿》将同日上映，与《喜羊羊5》正面交锋。而《超蛙战士2》、《绿林大冒险》、《波鲁鲁冰雪大冒险》、《魁拔2》、《摩尔庄园》等动漫电影也会在春节后上映。记者发现，这些动画电影不仅数量多，排片也很强势。在上海影城、新世纪、世博国际等5家影院将来一周的排片表上，仅《喜羊羊5》的排片就超过160场，最热门的《007》也不过200多场，如果算上其他动画电影，排片总量甚至超过《007》。而之前最热闹的寒假，也只有3部动画电影上映。

　　内容和营销方式相似

　　扎堆上映的动画电影数量虽多，却在业界人士眼中显得有些单一：不仅内容、受众趋同，连营销方式也很相似。它们有的脱胎于儿童游戏，有的取材于同名电视动画，还有的则是过往电影的续集。“但是，大部分动画电影锁定的是10岁以下儿童观众。”一位资深动画人告诉记者，眼下不少动画电影的消费群体彼此重叠，市场很难在短时间内消化如此之多的动画电影。

　　前4部“喜羊羊”贺岁电影票房累计超过5亿元后，“喜羊羊”的营销方式也成为业界复制的对象。不少动画形象，是先上电视混个脸熟后再拍电影。一位影评人告诉记者，业界有种说法，想做动画电影须先做电视，拿出五六十集，甚至百集的动画电视片，每天播出五六集，周末全天联播，就不愁小朋友看不到。“有说黄鼠狼永远吃不上鸡，反被鸡愚弄的；有说猎人永远打不着狗熊，反被狗熊耍得团团转的……这些动画内容区分度不高、风格近似，获得‘知名度’靠的是‘疲劳轰炸’。”

　　不能抹杀动画多样性

　　“相比成熟动漫市场，国产动画观众群设定狭窄得多，‘低幼’几乎成了动画的代名词。”从事动画8年的王先生告诉记者，究竟该用动画表现什么，业界似乎缺乏思考。

　　“讲什么样的故事，用什么方法讲故事，很多投资方和制作者并不在意。在他们看来，低幼市场最保险，只要重复播出搞笑的内容，就能吸引小朋友，还能将家长‘拉下水’，为票房做贡献。”业内人士表示，急于圈市场赚钱的心态，让动画产业整体“不愿长大”。

　　“动画电影应有细分市场，既有低龄市场也有少儿市场还可以有成人市场。有一部很有名的动画，讨论是不是有人单纯出于善意就愿意为帮助别人赌上性命，最初很多人觉得这样的内容太深，不适合动画，最终效果却出乎意料的好。”王先生说，“动画只是一种载体，并不代表低龄，它可以是无厘头，可以说故事，也可以说情怀，不能因为利益抹杀了动画的多样性。”