网络院线成电影发行新选择 小成本作品出路拓宽

　　日前，在中国电影导演协会与爱奇艺联合举办的“青年导演的扶植”电影论坛上，爱奇艺正式发布了具备清晰、完整商业模式的“网络院线”电影发行收益新模式——“分甘同味”电影计划。该计划将“网络院线”的概念再次推到前台，实际上，这已经不是首次提出的新鲜概念了。

　　视频网站集体布局网络院线

　　一部口碑与票房双丰收的电影《人再囧途之泰囧》不仅收获了高额的影院票房，有意思的是，在视频网站上，该片版权也成为香饽饽儿，爱奇艺、乐视、迅雷看看等多家视频网站展开了争夺该片网络首播权的大战。网络院线，简言之即“付费电影”，近一两年随着视频网站的不断兴起，以及盗版与网络支付问题的逐步解决，网络院线电影发行模式的内外部环境已日趋成熟。

　　回顾各个视频网站近年来为建立网络院线所作的尝试，可见网络院线的建立正在迈出万里长征第一步。

　　2011年1月，乐视网宣布电影《恋人絮语》将实现网络与院线的准同步发行。其中准同步是指，《恋人絮语》在院线上映半个月后在乐视网高清收费频道上线。

　　2011年3月17日，乐视、腾讯、迅雷、暴风影音、PPTV等7家视频网站组建“电影网络院线发行联盟”，旨在培育网络视频付费用户，助推互联网成为电影的第二大发行渠道的行业联盟。

　　2012年2月，优酷与电影频道旗下电影网达成战略合作协议，将共同培养中国网络院线市场。优酷网表示，所有大片在院线首映4至6周后，将以电影票1/10的价格通过优酷院线发行超清、宽屏、流畅的版本。

　　2012年6月12日，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯视频等国内多家网站讨论并通过了《促进电影网络院线发展的若干意见》。意见提出：网络院线将实施两个月付费窗口期标准，将分为用户点播和会员包月两种放映形式，在网络院线发展初期，将尝试5∶5的分账比例。

　　2012年6月，在上海电影节“寻找新模式：当电影和新媒体第二次联姻”论坛上，包括博纳影业、狮门影业在内的电影制作方再次表达了与新媒体的合作愿望。面对好莱坞大片冲击带来的国产片票房低迷，博纳影业总裁于冬表示，新媒体是当前国产电影实现继续盈利的“唯一救命稻草”。

　　为小成本作品拓宽出路

　　实际上，不仅是《泰囧》这样的热门电影，好莱坞大片、国产大片，都成为网络院线的“囊中物”。今年1月，腾讯视频宣布与好莱坞多家电影公司达成合作协议，网民通过5元的点播费即可欣赏到经典好莱坞影片。

　　不过，网络院线的存在对那些国产小成本电影和年轻导演的作品更具吸引力。

　　据了解，去年我国国内全年生产故事片745部(含电影频道出品的数字电影92部)，其中能上院线的不到1/3。受到好莱坞电影、商业大片冲击及传统院线排片限制，很多新导演的小成本电影基本无缘与观众见面，出路难觅。但有了网络院线，这些不能在传统院线上映的影片就可以在网络院线上映。

　　爱奇艺互联网增值服务事业部总经理李岩松针对此次爱奇艺提出的“分甘同味”电影计划坦言，希望网络院线为这些无缘与观众见面的年轻导演作品提供新的发行渠道。

　　李岩松表示：“之前国内很多纪录片、动漫作品、微电影等，都是随时在网络上播出，但创作者没有任何收益。”针对这样的情况，爱奇艺采用视频点播的广告分成，形成成熟的商业模式，使年轻导演的作品不仅获得了播放平台，同时还能获得收益。

　　李岩松举例说，独家出售给爱奇艺版权的电影作品，播放一次是2元，如果是非独家版权，播放一次是1.5元，而在网络上观看6分钟以上可称之为一个有效播次。具体来说，“分甘同味”计划推出每部电影7个月的付费窗口期，即窗口期内以用户点播量决定分成金额；窗口期结束转为用户免费观影后，改为按照广告收入分成的模式。

　　“其实这样的电影发行收益模式类似于盛大文学的起点中文网，网络作家提供作品供网友阅读和电影创作者提供作品供网友观看，是相同的。”李岩松认为，“分甘同味” 面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持，营造一个包含用户、内容方和视频网站自身在内的可循环的完善的商业生态环境。

　　实际上，在国外，电影的收入早就是一部分靠电视版权转让，另一部分靠网络。业内分析人士认为，网络院线对于中国小成本电影的重要性不言而喻。网络院线也许不是小成本电影的唯一出路，但肯定是重要的出路之一。

　　终极目标：电影的第二战场

　　随着网络视频的快速发展，网络院线的容量其实远大于实体院线，可以将好莱坞大片和小众影片一网打尽。如今的视频网站建立的网络院线，被业内称为是“大片”开路，“小片”露脸。然而对于“网络院线已然成为电影的第二战场”这种说法，李岩松并不表示乐观。

　　“就目前来看，这个目标还没达到。不过，这确实是整个行业希望达到的终极目标。”李岩松坦言，网络院线说得更直白一点，就是付费电影，视频网站着手做这件事也不过一年半左右的时间。网民的支付习惯，好莱坞电影以及国产电影所涉及的窗口期，加上盗版的因素，都在制约着网络院线的快速发展。

　　抛开网络院线发展的外部因素，在成熟的发行收益模式建立起来之后，如何保证电影在网络院线播出后获得很好的收益？

　　对此，李岩松指出了视频网站所面临的一个重要问题——优质资源的集合。“收益的问题，简单来说，还是由作品的质量决定。电影内容能否与网络受众群体的情感、生活契合，直接影响该片的点击播放率。”李岩松说。

　　也可以说，虽然网络院线无疑是一个新的盈利空间，但大量优质内容资源的聚集仍必不可少。由此看来，网络院线绝不是单纯地“在网络上播放电影”。　记者 于 帆