香港书展严格规范宣传语 书商宣传语更趋严谨

本届香港书展严格规范宣传语，一些书商用幽默标语吸引顾客。

　　香港书展举行期间，恰逢香港最新修订的《商品说明条例》生效，参展书商以往惯用的“最畅销”、“最特价”等字眼，若未能提供实质有效数据说明，便有可能触犯条例。另外，误导性遗漏、虚假的商品说明以及饵诱式广告宣传等均属不良营销手法。就此，本报记者采访了参加书展的几家出版社负责人，了解新修订的《商品说明条例》对参展书商的影响。

　　派发书展宣传小册子

　　中华书局市场部副经理黄韵韵告诉记者，在《商品说明条例》生效前，有关人员已经向书展摊位派发了书展宣传说明的小册子，增加参展商对新条例的了解。里面将界限写得非常分明，例如不可以有虚假宣传等。而中华书局今年的口号是“继承传统，守正出新”，所以并不会采用不符合形象的宣传方式。为了保证宣传语及折扣的严谨，中华书局的工作人员还会一再核对书籍的标价，看折扣是否标示正确，以免出现错漏。

　　圆方出版社的摊位负责人卓小姐也强调，在此次书展中，他们一致使用清晰的字眼来描述书本，以免令购书者产生误解，例如写明“全场八折”便一定是全场八折。而一切有可能产生误导的成分都会尽量避免，以免被读者投诉。天地图书的业务发展经理陈志全则表示，香港出版物在定价上已经非常清晰，像“多少元起”这样的表达，是用简洁的字眼来概括折扣，折扣标示都会尽量严谨明了。

　　标错价格仍以错价出售

　　如果书展中出现折扣价格标示错误，书商会怎样处理呢？黄韵韵说：“香港书展是一个推广阅读的活动，希望能藉由展览让市民多看书，不希望会因小问题而造成不愉快。所以无论错标为多低的价格，都会以错标示的价格将书籍卖出。”卓小姐也表示，“各种情况都有可能发生，如果客人真的拿了标错价格的书来，便会马上进行检查，并按错标示的低价售出。”

　　陈志全说，有时书籍的折扣标签会掉了，有时也会出现工作人员标错折扣或客人将折扣标签调换的情况，会根据实际情况灵活处理，但通常都会按标错的低价将书籍售卖出去。

　　各显神通引关注

　　新修订的《商品说明条例》生效以后，书商在宣传上更为严谨，是否有采用其他方式提高关注度及刺激消费量？中华书局在摊位前贴出了“购书有礼”的标示，同样通过礼品吸引读者的出版社及书商比比皆是。以生活类书籍为主的圆方出版社与经营生活用品的公司合作，送出的礼品大多是与书籍内容相关的产品。卓小姐强调，已经送完的礼品都会贴上标签说明，以免对消费者产生误导。同是经营生活类图书的壹出版社的出版策划经理罗小姐说，只要在他们的摊位购书，便会送出等价的生活用品。

　　记者注意到，专售恐怖灵异类书籍的超媒体出版有限公司在摊位前贴出了“吐血价”、“惊吓价”、“平到无朋友价”、“点解咁平价”等标语以吸引读者，也有出版社工作人员用喇叭以幽默的话语引关注，有的出版公司请了艺人至摊位前助势，更有书商以温馨的服务留住读者脚步。在新条例的严格规范下，参展商的宣传活跃度并没有减弱。（深圳商报特派香港记者 钟诗婷 文/图）