评香港书展：明星不是摇钱树

　　在刚刚结束的第24届香港书展上，内地作家包括很多内地图书均遭到了冷遇。最近风光无限、占了大量报刊版面的郭敬明，到了香港却不灵光了，其作品一开展就被打入了旧书堆，即便减价甩卖仍是少人问津，就连去年得了诺贝尔文学奖的莫言也没能逃过厄运，虽然出版商给他设置了独立展位，但问者寥寥。而央视记者柴静的《看见》，此前在内地热卖了200多万册，这次出版商迅速搭车推出了港版，且展位抢眼，海报乱飞，不料依然是门可罗雀，看来书砸在手里已成定局。有人讲，内地图书在香港卖不动，是因为两地文化上存有差异，且内地使用的是简体汉字，香港同胞看不懂。姑妄听之吧。我却以为，这种局面的出现，一方面，说明香港读者的阅读心理比较成熟，另一方面，也暴露了内地出版商的思维存在着很大问题。

　　近30年来，我所参加过的大小书展不计其数，我虽生性愚钝，却也渐渐地从中发现了许多行内弊端，特别是近几年来，这些弊端已经逐步演化成了自挖的陷阱，跳进去了，想爬出来实不容易。首先，我们的出版物，内容重叠或曰重复的，已经到了无以复加的程度。在各种大型图书展会上，每次各地出版商带来的参展图书都不下几十万种，看似花花绿绿，但多数图书的内容却大同小异，没有创意，没有创新，更无特色，同质化倾向十分严重。这种内容上的局限，有些是出版商的文化视野太小造成的，有些则是跟风与扎堆出版酿就的苦酒。股票牛了，满街都是股票书；收藏热了，遍地都是收藏书；养生火了，到处都是养生书……这种在简单思维下出笼的类型书，有的是迷迷糊糊不知所云，有的是东拼西凑骗人骗己，有的干脆就是信口开河胡说八道，不仅让读者无所适从，假若真的照方抓药，明显就是个当。怎么办呢？索性两眼一闭哪种书也不买倒是最为保险。其次，书名几乎相同的图书可谓比比皆是，也即常说的克隆。比如，最早《谁动了我的奶酪》一夜走红，不久之后，无数的《谁动了我的什么什么》就会蜂拥而来。再比如，《明朝那些事儿》火了，马上也会有“什么什么那些事儿”接踵而至。起初，我还以为是我们缺乏创造力，笨到了连个书名都起不出呢，而事实却是，我们总是抱有一种投机取巧的心理，以为这样就能吸引读者的眼球。试想一下吧，你总是“奶酪那些事儿”，再好的胃口也会给弄得吐酸水了。还有，就是我们总是将名人与畅销书联系在一起，以为一沾“星”气，其作就必然大卖。在过去的几年里，我们已经把无数所谓的各类名人打造成了明星，其手段连好莱坞或许都自愧弗如。但结果却如何呢？多半是明星们粉墨登场之日，也即其著作成为垃圾之时。好在中国人多，有的明星虽然能维持个一年半载，卖个百八十万册，过后也多是被读者随便丢之一隅，根本无甚保留价值。

　　我国的出版业，如今每年所出的新书大概在30万种左右，在世界上亦可排在前列。但库存与积压到底有多少，是不是也排在世界的前列？这个敏感的问题，业内人士一向讳莫如深，恐怕也是心底隐隐作痛吧。其实，与其这样无限期地痛下去，浪费了大量的资源和纸张，还不如壮士断腕，拿出点儿真功夫，那样，出版也许才会真正地“走出去”。

　　周凡恺