北京图博会读者寥寥 业内：书展冷清属正常(2)

　　再有就是国外出版业越来越重视中国当代题材，比如《朱镕基讲话实录》就出了多种译本，而傅高义的书在国内也取得了较大反响，说明在全球化的背景下，世界越来越关注中国在做什么，中国也越来越关心外国人怎么看我们。相信在未来相当长的时期，这将是出版业的一个亮点。

　　该怎样把书展做热闹

　　香港书展现在已变成香港人的文化节日，地铁上都有书展广告，而我们的书展最多是报纸上发条消息，许多读者都不知道还有这么个展会。

　　北京晨报：本届北京图书博览会偏冷清，未来能否借鉴香港书展、上海书展的经验，搞得更热闹一点呢？

　　刘明清：香港书展、上海书展定位在读者，以阅读推广为旨归，这和北京图书博览会的定位不同，两者确实有冲突之处。

　　从国际版权交易的角度看，外国参展商希望场面安静，能深入洽谈，过去我们不知道这一点，去国外参加国际版权交易展时，搞了很多现场活动，喧闹不已，让外商很反感，其实效果并不好。

　　可新国展面积这么大，完全可以把国际版权交易与读者服务两者结合起来，比如开放一个馆专门面向读者，搞得热闹一点，其他的馆搞得安静一点，这也未尝不可。

　　这次书展为什么冷冷清清？还有一个重要的原因，就是宣传力度不够。以香港书展为例，现在已变成香港人的文化节日，地铁上都有书展广告，而我们的书展最多是报纸上发条消息，如果领导不来，电视都不播，许多读者都不知道还有这么个展会。

　　每次香港书展、上海书展都会办数百场讲座，都有夜场，读者参与热情极高，相比之下，北京落在了后面。

　　北京也需要阅读的节日

　　在北京办公众书展也有现实困难，安全问题、环境问题等，谁也不愿意为此承担责任，所以北京图书方面的大活动不少，可与读者接轨的却很少。

　　北京晨报：北京是一个有文化的城市，为何不能向上海、香港学习，也把阅读的高潮带起来呢？

　　刘明清：目前北京每年举办的大型书展是两个，一个是北京春季图书订货会，以国内出版机构为主，有发行机构参与，去年开始可以现场卖书，比原来热闹了许多，但依然没有夜场，不方便白天上班的读者；而北京图书博览会没有发行机构参与，出版单位只是拿几本样书参展，不做现场销售，对读者吸引力不大。

　　北京也有面向公众的书展，比如原来的地坛书市，但操作比较低端，基本成了降价书的大卖场，而香港书展图书虽打折，却一般都是9折，很少有8折。由于种种原因，地坛书市已渐行渐远。目前，北京发行集团每年会在台湖举办图书推介会等，虽然贴近公众，但地理位置太远太偏，读者不方便。

　　再有就是每年“世界读书日”，北京会有许多活动，但基本是秀，这一天热闹一下，报纸上发几篇稿子，也就过去了。

　　在北京办公众书展也有现实困难，安全问题、环境问题等，谁也不愿意为此承担责任，结果就是干脆不办，宁可大家都别来。所以北京图书方面的大活动不少，可与读者接轨的却很少。

　　在这样的环境下，靠出版商自己努力收效甚微，这次北京图书博览会上，我们办了一场活动，请了几位非常权威的学者，可听众很少，没得到应有的回应。

　　北京可以做出自己的特色来

　　书展要突破行业内自娱自乐的困境，还是要负起责来，突破“怕人参与”的心态，真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

　　北京晨报：上海书展、香港书展做得那么好，如何面对这一差距？

　　刘明清：那倒没必要悲观。上海书展、香港书展确实很热闹，但明星受欢迎，真正的学者却被冷落。我们在上海书展也办过活动，如果是赵忠祥、易中天等出台，场面非常火爆，可那些货真价实的讲座，大家反而不关注。这是一个媒体时代，从某种意义上说，媒体决定了文化的价值。香港书展也一样，现场有很多靓丽的书模，穿的很少，现场来回走动，以吸引眼球，这与阅读的关系就不大了。

　　通过书展，最终体现出来的是城市精神，如何加强与读者沟通的环节，北京书展会办出自己的特色的。相反，总是行业内这么自娱自乐，没有什么意思。而要突破这个困境，还是要负起责来，突破“怕人参与”的心态，真正把书展做成一年一度的文化嘉年华。

　　应看到书博会的进步

　　今年北京图书博览会完全由企业主办，这符合国际通行的方式，政府退出了，可以鼓励民间发挥创造力，干预少了，那些多年解决不了的问题反而解决了。

　　北京晨报：虽然提出了不少批评意见，但与往年相比，今年图书博览会还是不乏亮点的，不知您怎么看？

　　刘明清：确实有很多亮点，比较突出的一点是不中途清场了，以前搞得不妥当，让海外展团暂时离开展厅，人家很不满，降低了我们的国际形象。我亲耳听到不少老外的抱怨之声，觉得太荒唐，人家参与世界各地的书展，类似的事闻所未闻。今年取消这件事，我觉得是进步的体现。

　　今年北京图书博览会完全由企业主办，这符合国际通行的方式，政府退出了，可以鼓励民间发挥创造力，干预少了，那些多年解决不了的问题反而解决了。

　　我认为，政府应该进一步退后，现在的问题是政府喜欢直接给钱，觉得是好事，就会提供资金支持，一些企业因此不专注于能力提升，而是强化政府公关，拿了钱，事情反而做不好。政府的钱应该投在公共事业上，或者通过行业减税来促进发展，不应该像企业那样搞投资，结果往往事倍功半，还是应尽早地从球员的身份中超脱出来，回到规则制定者的位置上去。

　　正如吴敬琏先生所说，我们的市场化正走在半路上，应该看到北京图书博览会的进步，但未来还有很长一段路途等待完成。

　　陈辉/文