2014标王未揭晓央视年度广告招标总额首不公布

2013年11月21日 10:20　来源：金陵晚报　

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　　第一季度《新闻联播》标版正一位置青岛啤酒8320万

　　《我要上春晚》独家冠名国美1.31亿

　　世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴天猫1.416亿

　　世界杯直播赛第一段正二位置加多宝5509万

　　世界杯直播赛第一段正三位置健力宝2876万

　　世界杯直播赛第二段倒三位置飞科2511万

　　世界杯《巴西行动》独家冠名 NIKE4600万

　　《中国汉字听写大会》独家冠名诺亚舟8618万

　　《开讲啦》独家冠名加多宝5996万

　　《嗨！2014》独家冠名立白3088万

　　《星员工》独家冠名上汽大众2600万

　　2014央视部分精品栏目冠名企业

　　昨日，央视举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。今年是央视招标的第20年，昨晚，《金证券》记者从央视广告招标处获悉，经过近10个小时、数百家企业参与竞标后，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。但出于多种考虑，央视今年首度没有公开招标总额，2014年的标王目前尚未揭晓。

　　新闻联播最抢手

　　中央电视台广告经营管理中心主任何海明昨日介绍称，9月17日到10月31日的预售阶段共有178个资源被认购，加上现场招标的产品超过200个，远超过去年的媒体产品数99个。

　　央视广告中心品牌顾问徐浩然表示，去年《星光大道（超级版）》独家冠名作为首标，在激烈竞争后被汇源集团以3.39亿中标。相比而言，今年节目的中标价格并不算高。

　　参加昨日竞标会的太阳雨太阳能有限公司总裁陈荣华向《金证券》记者坦言，竞争最激烈的还是新闻联播标版组合。

　　公开数据显示，青岛啤酒8320万元中标第一季度《新闻联播》标版正一单元位置，太阳雨最终则拿到第五单元。陈总感叹，本来是竞标二单元，竞标者包括美的这样的大企业，但起标价格太高，“去年是5000万元，今年一提就到了6000万，最后竞标价格是7000多万元。”

　　央视招标处对《金证券》表示，2014年新闻联播标版组合等传统招标资源中标额确实在持续增长。此外，由于2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。记者还了解到，在之前的签约认购阶段，洋河和加多宝成为2014年央视春节晚会特约播出品牌。

　　标王名单未公开

　　在往年整点新闻报时组合招标中出现的“标王”们，截至发稿时尚未统计出炉。现场参会的著名品牌营销专家李光斗告诉《金证券》记者，由于这次广告招标预售分为签约认购和现场招标，9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标，由于今年央视将不少优质提前认购，所以，“1118”当天数字不再具有代表性。而出于种种考虑，央视今年也首度没有公开广告招标总额度。

　　李光斗告诉《金证券》记者，往年标王都是民间统计版本，央视一般不公开标王名称。而据此前民间机构统计，央视2012年黄金资源广告招标会上，贵州茅台以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为当年标王。央视2013年黄金资源广告招标会上，在整点新闻报时组合六个时段中，剑南春以6.08亿元抢占四个时段，成为当年标王。

　　李光斗称，由于今年19点“新闻联播报时组合广告”放在之前的签约认购当中，不在昨日现场招标当中，因此是内部资料，尚未流传出来。

　　惊现车企“全家福”

　　2014央视广告招标现场，汽车品牌呈现爆发式增长，首次出现招标段车企全家福。《金证券》注意到，上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参加招标，东风日产、神龙汽车、一汽大众、一汽大众奥迪等招标老客户继续强势出击。首次参加招标的克莱斯勒，更是将春晚作为新品牌形象全球首发平台。央视广告中心品牌顾问徐浩然告诉记者，汽车企业如此卖力，主要原因是汽车市场销售不太景气。史亮

　　白酒寒冬无一家入榜

　　白酒巨头一直是央视的“金主”，但截至发稿，从央视公告的2014招标结果来看，无一家白酒企业入榜。与《金证券》记者相熟的一家白酒上市公司董秘介绍，“去年央视招标前，白酒业爆发 ‘质量门’，为了占领本地份额，不计成本投入广告。当时，整个行业刚出现调整迹象，大家还能财大气粗。今年日子普遍不好过，对于央视招标，酒企显得有心无力。” 江芬芬

　　快消品仍是大户

　　根据央视招标处提供的数据，从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

　　其中，大众的刚性需求与产品结构升级使得食品饮料行业持续平稳增长。娃哈哈、双汇、加多宝、金龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业投放显著增长；青岛、雪花、燕京、百威四大啤酒巨头齐聚央视；南方黑芝麻、完达山、十三香等老品牌也登陆央视平台；高端燕麦米三主粮等新品类与新品牌不断涌现。金陵晚报记者史亮

　　招标看点

　　2006年 58.69亿元

　　2005年 52.48亿元

　　2004年 44.12亿元

　　2003年 33.15亿元

　　2002年 26.16亿元

　　2001年 21.55亿元

　　2000年 19.2亿元

　　2013年 158.81亿元