业内人士谈图书排行榜：不是公正的购书指南

　　上海市图书馆行业与上海市书刊发行行业日前在上海书城联合宣布，今后将在本市有关媒体上定期发布关于图书购买和借阅量的《书香上海排行榜》。以榜单方式向公众推荐好书，本是一件惠民实事。但近年来，“图书销售榜”频频爆出“买榜”猫腻，让许多读者对各类图书排行榜将信将疑。如何才能利用榜单信息，辨识真正好书？

　　找好书需对比不同榜单

　　上海书城每周都会发布综合类与文艺类两个售书排行榜。上海书城副总经理江利说，“之所以将文学类单列，是因为读者对它的关注度永远是最高的。”上海图书馆官网的“2013年借阅榜单”也显示，去年文学类书籍被借次数最多的一本达到4241次；而其他类别图书，借阅量最多的也不过四五百本。

　　但上海书城的销售榜与上海图书馆的借阅榜，上榜书目大相径庭。去图书馆借书的读者，最爱武侠、网络、言情、玄幻、穿越小说，如《大唐双龙传》《殿上欢》等；而到了书店，读者愿意掏钱买回家的，还是马克·里维《偷影子的人》、丹·布朗《地狱》等书，村上春树、余华、莫言等作家的书籍更是榜上常客。“对于什么是看一次就够的快餐书，什么是值得买回家的好书，大家心里都有标准。”江利说，“想要寻找好书的读者，不妨对各榜单比对一下。”

　　买榜竞名干预榜单公正

　　由于图书登上榜单后，销量势必会增长，因此为了让某本书登上榜单而“买榜”的事例屡见不鲜。买榜，是指出版社、作家或相关单位，大批量从书店回购图书造成“销量飙升”的现象。格致出版社市场部主任柴畅介绍：“这种营销手段主要用于畅销书，像我们主营的专业类、学术类书籍，就算买了也没用。”据称，买榜尤受众多民营出版社热爱。出版社常以6折将书卖给书店，再以7折回购；对于图书电商网站，一些出版社还采取直接划钱上榜的方式。这样的“买榜”手段是业界默认的存在。

　　博库书城企划经理朱兵介绍，图书销售还有一种“码堆比赛”。“图书码堆，就是用某本书在书店的黄金地段码一个高高的书堆，也叫图书造型，很惹读者眼球。”朱兵说，“码堆背后，常常是出版社设定的比赛，各家书店将该书码堆造型拍照传给他们，由他们评奖并给予奖金。”而事实上，这些不起眼的买榜与码堆，往往能带来巨大的效果。

　　“虽是营销手段，但毕竟不是公正的购书指南。”朱兵说，“读者要擦亮眼睛。如果有一些不知名作家的书，无故突然登上榜单，那最好还是试读后再买。”