图书影视互动强:"归来"带动"陆犯焉识"热卖(图)

这些图书的热卖周期与电影有关。

　　无论是前年冯小刚的史诗巨作《一九四二》，还是帮助李安拿到奥斯卡小金人的《少年派的奇幻漂流》，以及如今仍在影院热映的张艺谋作品《归来》……似乎都在印证一个越来越明显的市场营销规律——无论著名或非著名的文学作品，在改编成电影或者电视剧后，只要热映，都会刺激图书市场跟着火一把。影视带火同名小说；或是热映的影视作品再出书必定销售不俗。如果再加上去年底都教授在《来自星星的你》中“炒红”的几本原本名不见经传的书，以及刚播完的纪录片《舌尖2》的图书热卖，你就应该知道，书原来和电影、电视剧还真是分不开的一家人。 (记者 裘晋奕)

　　影视带动小说热卖

　　代表：《一九四二》《陆犯焉识》

　　在论坛尚还红火的时候，有一个流行词叫“挖坟”。它特指超过两年甚至更久的帖子，因有新的回复被重新顶上了首页。当下正在书店里热销的小说《陆犯焉识》就是这种被“挖”出来的典型。

　　这本3年前就出版的小说，因为张艺谋的电影《归来》是选择其中内容拍摄，而再度登上了书店的热销榜。以西西弗书店为例，据晨报记者了解，作家出版社在电影《归来》上映前推出的修订版，很顺利地进入了上月的图书销售前20名。

　　类似的例子还有，前年年底公映的冯小刚作品《一九四二》。其实，这部被称作史诗的作品的原著小说也是早在2009年就已经出版了。为了配合电影公映，长江文艺出版社在收录原著小说的基础上，找来了导演冯小刚作序，并添加电影故事后，才让这本在冯小刚宣布拍摄前很多人都没听说过的小说成了畅销书。

　　更典型的是让李安捧回奥斯卡小金人的《少年派的奇幻漂流》。2012年底这部影片上映广受赞誉后，内地读者才有缘看到了这部写于11年前的小说。

　　在西西弗书店，正欲买下《陆犯焉识》的市民刘丽雅告诉记者，“都说张艺谋的《归来》只拍了后30页的内容，我就特别想看看到底完整的小说讲了什么。”西西弗书店的工作人员告诉记者，《归来》上映没多久，原著《陆犯焉识》就进入热销书的前20位。不过，具体销售数据要周一才有。

　　《陆犯焉识》在重庆的大卖也就不足为奇。上周一，《归来》上映已过半月，记者来到位于解放碑的重庆书城，想要购买一本《陆犯焉识》，但工作人员表示已卖完。而在西西弗书店，记者得到相同的答复。

　　小说带动影视热卖

　　代表：《致青春》《大漠谣》

　　当然也有书先走红，“反哺”影视剧的情况。辛夷坞和桐华应该是这方面当仁不让的标志性人物。

　　8年前，辛夷坞就开始在网上连载《致我们终将腐朽的青春》，当时她一定不会想到它日后会摇身一变成为“小燕子”赵薇的导演处女作。2011年，这部小说在得到了数以千万计的网友追捧后，终于出版了实体小说。仅仅一年后，赵薇就宣布要将它搬上大银幕。去年，这部赵导的处女作斩获7亿票房。

　　现在说起《步步惊心》，可能更多人最先想起的是刘诗诗，但要知道这部让吴奇隆找回事业第二春的电视剧的原著小说，早在9年前就开始在晋江原创网连载了。正是网友的迷恋才有了该小说2006年的出版，以及后来电视剧的大火。

　　而桐华的另一部被网友封为“神作”的《大漠谣》，也是小说红得发紫后才有了电视剧的跟进。

　　各方注重营销的结果

　　昨天下午，晨报记者联系上了精典书店的老总杨一。在他看来，无论是电影大卖令图书走红，还是书火了“反哺”图书都很正常。“这也是近年来图书和电影电视越来越注重营销的结果。”

　　在杨一印象中，图书和影视作品结合得如此紧密，应该是最近五六年的事。“对图书、影视作品来说，这是双赢。”而杨一自己也有类似经历。“就是今年美国翻拍的一部经典名著，让我把这部十多年前就看过的书翻出来又看了一遍。”