评《变4》：堪称中国土豪品牌广告集锦

　　撇开越来越低的评分、越来越高的票房不谈，《变形金刚4》在中国“土豪广告客户”中的遭遇，也着实有趣。影片上映前，就有地产商盘古大观告状，据称是线下活动合作出现纠纷；影片上映时，周黑鸭又因为镜头难寻，变身“找黑鸭”成为热门话题；上映一周了，重庆武隆因片中被处理为香港某地，未明确标注而宣称要在法庭上“周一见”。

　　看过片的都知道，166分钟的《变4》堪称一部“中国土豪品牌广告集锦”，且无一不生硬、缺乏逻辑。当然，跟“卖拷贝”导演谈节操，似乎是个笑话。拍电影，他能“大爆炸、大场面、慢镜头”三板斧闯荡江湖20年；做商业，他的植入广告从来都是简单粗暴秀LOGO。但这些都阻挡不了中国广告主的趋之若鹜，7位数、8位数的广告费用砸下去，换来0.1秒的镜头。露脸了的欢欢喜喜，受委屈的哭哭啼啼。客观来说，“盘古大观”、“香港武隆”们是利益受损者，但真的也得反思自身。

　　中国电影圈已是土豪汇聚之地，不仅有投资商在戛纳大吼“我有10亿，快来找我”，更不乏品牌抢着在好莱坞大片中露一小脸。结果，前者成了国际笑话，后者哭出内伤。原因无他，急功近利！

　　对这些怀揣7位数8位数，乃至上10亿人民币的商人来说，电影就是一个商品。当然，本质上来说，一个已从初级阶段升级的电影市场，应当有成熟的商业运作，有发达的电影工业，以保证电影流水线上每一个产品的基本品质。但任谁都知道，电影从来不只是一个商品。

　　所以土豪们，可长长脑子吧。有10亿去戛纳现眼，有8位数来打水漂，不如坐下来找一个像样的制片人，看几个有潜力的剧本、项目，发掘几个值得培养的导演、编剧。哪怕是放长线，钓一个广告植入的潜力股，也比盲目砸钱来得明智。君不见《变形金刚》中，最成功的植入广告永远是雪佛兰，它不仅植入画面，更植入电影的骨血里去了。