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教材夹带广告现象频现 小学数学曾印肯德基广告

2014年09月03日 16:03 来源:羊城晚报 参与互动(0)

江苏教育出版社出版的课本封面曾出现疑似博爱医院的广告,被网友质疑

  以前,教材几乎是由人民教育出版社“一统天下”,人教社连自己出版的教材,也不会在课本上宣传。但近年来,教材编辑出版市场放开,多种版本教材涌入市场。网友反映,个别地方早已出现了教材夹带活页广告的情况。

  华东师范大学出版社出版的小学四年级数学《一课一练》封二,曾整版印刷肯德基餐饮广告,页面下端还提供各种肯德基套餐和食物的优惠券。孩子们因为抵挡不住美食诱惑,将优惠券剪下来消费。

  两年前,江苏教育出版社小学四年级(下)语文课本的封面插画上,一幢医院大楼上赫然写着四个字:博爱医院。博爱医院是一所民营医院,宣传以妇科、男科为主,这引起广大网友及学生家长的质疑。出版社回应,这幅插画是2003年左右创作的,当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候,医护人员用博大的爱心,全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己,绝对不是广告。

  去年1月,媒体报道,福州实验小学四年级(4)班的方邱,在读到北师大出版社出版的语文四年级上册《散落的钞票》一文时,发现文章两次提到“麦当劳”这一洋快餐品牌。为此,他在全班同学中发起一个问卷调查,结果显示:30%左右的同学认为,读到这篇文章加深了对麦当劳的认识,还有的同学甚至被“麦当劳”三个字诱惑得直流口水。

  在广东省社科院研究员郑梓桢看来,中小学教材发行量大,对学生影响深远。从广告传播角度讲,传播效果极好,极易被人利用,成为广告宣传的载体。(尹安学)

【编辑:唐云云】

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