武夷景区推“1元门票” 旅游收入不降反升

　　今年“十一”黄金周，国内景区门票“涨”声一片。而作为我国著名景区的武夷山，在9月份实行“1元门票”的基础上，近日宣布从11月21日到明年4月20日，开展新一轮为期5个月的“1元门票游大武夷”活动。有关负责人表示，推行“1元门票”后旅游收入不降反升，这是摆脱“门票经济”束缚、树立“大旅游”理念的一次有益尝试。

　　今年9月，南平市开展为期一个月的“1元门票游大武夷”活动，凡购买“大武夷旅游一元通票”的游客，可游览全市所有A级旅游区和票面公布的乡村旅游点。按照这一政策，位于武夷山市境内的4个A级景区免费开放一个月，大约减少千万元的门票收入。而对于游客来说，“1元门票”可为每位来武夷山旅游的游客节省450元。

　　降低了票价，武夷景区却吸引了更多游客，带动了多方面的效益。景区旅游部门负责人说：“这个活动游客受益最直接，降低了出游成本；对武夷山来说，看似失去很多门票收入，却收获了‘争取性’和‘长远性’的收入。由于争取到了不少‘可来可不来’的中间层，客流量大大增加，吃住行游购娱带来了许多衍生消费。”

　　在南平市旅游局局长温秀美看来，“1元门票游大武夷”相当于赠送一次用户体验的机会，最终目的是提升游客的回头率，并把口碑传给更多潜在游客。此外，这也可以倒逼景区转型，关注大旅游产业的体系建设，以满足游客的多元化需求。

　　统计数据显示，该活动开展一个月，南平全市累计接待国内外游客289.77万人次，同比增长78%；实现旅游收入26.33亿元，同比增长49.7%。受刚结束的该活动影响，国庆黄金周期间游客接待量有所下降，但还是交出一份令人满意的答卷：全市共接待游客107.96万人次，同比增长12.82%，实现旅游收入6.8亿元，同比增长11.57%。

　　与此同时，今年“十一”黄金周，尽管国内不少景区纷纷提价，但全国景区门票收入却呈现同比下降的趋势。

　　“‘门票经济’黯然失色，而‘综合经济’一路高歌。”福建省旅游局有关负责人表示，“1元门票”实现了多赢，有效地促进了旅游产业与其他产业的融合，通过旅游行业推动吃住行购娱等行业的发展。

　　在此结果的鼓励下，当地旅游部门日前又“高调”地决定，开展新一轮为期5个月的“1元门票游大武夷”活动，优惠方案保持不变。(记者吴铎思)