“粉丝戏剧”成新剧种创盈利模式

　　当改编自探险悬疑小说《盗墓笔记》的同名话剧，以百万成本赢得千万票房之后，瞄准现有粉丝，定制同名戏剧的“粉丝戏剧”，成为“新剧种”。

　　上了央视新闻的话剧《盗墓笔记》，是因为开启了“粉丝戏剧”的“盈利模式”。按照出品方锦辉传播董事长孙徐春的说法，就是先选定一个拥有千万级粉丝群的作品——通常是小说，那么哪怕这些现成的小说粉丝只有1%进入剧场，那么观众的绝对数，也会远超通常意义上的话剧观众。他透露，《盗墓笔记》的“稻米”全国有1000万，仅满足10万“稻米”就要演100场，所以根本不担心票房。与此同时，他们还在网上开启“点将”模式——由各地粉丝的人数和热情程度，决定巡演的城市和日程。

　　事实证明这个“商业模式”的正确——该剧以300万成本赢得3000万票房之后，话剧“续集”《盗墓笔记2：怒海潜沙》赢得的票房，加上第一部，据传已经破亿元。这是当下无论哪一部符合“传统”艺术创作规律的戏剧都无法企及的。

　　小说版早于《盗墓笔记》诞生的《鬼吹灯》，日前也以戏剧形式亮相，在北京上演。同题材甚至粉丝群也重合的《鬼吹灯》，甚至邀请了小说作者天下霸唱来客串一个角色。

　　《小时代》毫无疑问也是一部“粉丝电影”——把郭敬明小说的粉丝转化为电影观众之后，眼下，他们还要把小说和电影的粉丝再转化成戏剧观众。剧组已透露，音乐剧《小时代》将于明年5月7日起上演，随后在12个城市展开超过50场的巡演。

　　在音乐剧《小时代》之前，占据文化广场的也是一部“粉丝戏剧”《仙剑奇侠传》。这部曾于上世纪90年代起就风靡一时的单机版游戏，剧本还没写好，低价票已售罄。张 雪