法律界人士谈广告法新规：将使童书回归理性

　　现在，一些出版商正在临时调整他们的童书封面：将那些孩子的头像撤下，换上成人或者卡通形象。这一切都源于可能即将颁布的新修广告法的一项条款——10周岁以下孩子不得做代言人。有的出版商对此颇为抱怨，认为这可能会极大影响童书的销售。但法律界人士认为，这将使童书回归理性。记者就此进行了调查。

　　孩子不得代言 童书编辑忙换封面

　　王磊是北京一家童书出版商的编辑，他担任责编的一本关于妈妈早教的童书，现在正在经历“返工”。返工的原因就是那张封面：封面上是一对母女，母亲正在给女儿讲些什么，女儿露出惊喜的神色。那封面上的母亲是王磊的一个朋友，她的女儿三四岁，长得很是可爱。王磊就邀请母女拍了封面，并按友情价支付了报酬。封面制作效果很让王磊满意。但是不久前，老板要求王磊更换封面。

　　“老板担心，我这本书上市的时候，新修的广告法已经颁布了，那个封面上的孩子可能会给我们带来麻烦。”王磊对记者说。按照不久前公布的广告法修订草案二审稿规定，不得利用10周岁以下孩子作为广告代言人，违者将面临没收广告费用及20万元以上100万元以下罚款。出版公司老板征询了律师的意见，如果孩子上了图书封面，等于在为图书作推荐，也算“广告代言人”，所以产生了严重的担心。

　　不过老板的要求让王磊很是头痛。他告诉记者，封面如果将女儿的形象撤下，而只保留母亲的形象，只见家长不见孩子，那这本早教眼球的效果将大打折扣。如果换上卡通形象，那又会缺乏一种真实感，也会影响销售。记者在调查中发现，头痛的不止王磊一人，不少出版社编辑都面临着这样的问题。有的为了让孩子上封面，不得不加快出版进度，争取赶在法律颁布之前上市。而有的则不得不另辟蹊径。

　　出版商抱怨 法律界人士力挺

　　不管怎么样，童书封面可能再无孩子。一个编辑对记者抱怨，童书封面上有孩子，就好比做童装广告请孩子来穿一样天经地义。“总不能说，童书上只能是成年人吧。这种书，连成年人都不要看，更不要说吸引孩子了。”

　　不过对此法律界人士有不同的看法。知识产权律师李应对记者表示，禁止10周岁以下孩子代言有其合理性。孩子只能对社会事物作简单的认识与判断。而广告代言人，涉及商品的制作工艺、科技水平，包含商品的使用效果和使用寿命，甚至包含了所代言商家对代言结果的预期等。如此有技术含量的事情，孩子根本没法完成。只能是商家让怎么做，就怎么做，最后成了忽悠消费者。而具体到图书，那些封面上的孩子连字都不识几个，根本没有看过书，又怎么能为图书作推荐呢？

　　出版人章秦川也表示，很多图书封面的孩子没有看过图书，如果图书内容出现了偏差，读者是否要追究孩子和其家长的责任？“出版商对此是有一些抱怨。但现在有的书商是不是也应该反思，他们太看重一本书的‘面子工程’，以为封面做得好看，书就卖得好。他们其实更应该将内容做好，这才是销售的根本。”

　　尚青