评论：收视率造假为什么成了打不死的小强

　　前天，广电总局电视剧司召集包括央视、北京、湖南、上海、江苏、浙江、天津、山东、安徽等卫视相关负责人，召开专题会议，研讨制定“反对唯收视率论、规范电视剧购播行为”的自律公约。据透露，出席会议的电视台代表签署了拒绝收视对赌协议的相关文件。重要的事情说三遍，可总局对于收视率的整治早已超过了三遍，怎见得这次出手一定成功？

　　2011年10月，总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，明确提出“三不”，“不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”；2014年7月，国内首个收视率国标《电视收视率调查准则》出台，规定“数据提供方必须对样本户资料严格保密，数据使用方也应遵守职业道德，不得采用不正当手段与同行业竞争”；2014年10月，电视剧界学习贯彻习总书记关于文艺工作重要讲话精神座谈会上，总局副局长田进表示，关于收视率数据的问题，已经着手进一步加强收视率调查……至今，收视率国标实行刚好一年，广电总局又在开会反对唯收视率——一次次雷霆风暴过后，收视率造假竟成了打不死的小强！

　　今年开始“一剧两星”，卫视播放的剧目增多，收视竞争更加激烈，“收视率对赌”是为了应对竞争放出的险招——你的剧收视率不达标，我就要从片款中扣钱弥补自己的“精神损失”。网易报道称，浙江卫视播出的《聊斋新编》，收视率没达标，片款被电视台扣到了0，片方颗粒无收。不过，不要以为制作公司是唯一的弱势群体，电视台也要和广告商对赌，完不成指标，同样受罚。广告商在一个收视率不坚挺的平台上投放广告，达不到宣传效果，也影响业绩——总局可以要求电视台签订拒绝收视对赌协议，但怎么要求广告商不和电视台进行对赌？收视率的一个点对应数千万的利益，谁敢不看收视的眼色行事?所以你看，电视台为什么从不追查哪家影视公司购买了收视？广告公司为什么从不指出对电视台收视数据有所怀疑?影视公司为什么对收视作假避而不谈？国内收视率的唯一缔造者索福瑞为什么也宣称自己是造假的受害者?指出收视率造假的为什么从来都是行业外人士？

　　真正可悲的还另有其事——在当今视频网站兴起、大众口味分流的情况下，收视率的价值正在被迅速摊薄。据了解，目前在千万级的城市中，索福瑞拥有的样本户不过400个，全国样本户总数是6.1万个，而时任索福瑞副总经理郑维东所著的《大视频时代》显示，2013年中国电视用户为12.87亿人。把样本户按人头的比例乘以3，也不过18.3万人，18.3万能在多大程度上代表12.87亿人？

　　更何况视频网站的点击率已经成为考核影视剧和节目的重要指标，但这个指标却迟迟没有被纳入收视率调查系统。这倒不是索福瑞办事拖拉，而是视频网站、百度、新浪微博根本不愿意对它开放数据库，第一人家没义务，第二，1亿的点击率换算成收视率是百分之几？谁能提供标准？两项加起来其实是一句话——新媒体们家家都有大数据系统，自己就能把电视剧、节目统计得妥妥的，何必带你收视率玩，况且你数据这么少、方法这么老、毛病这么多。所以，现在的尴尬是，假的收视率无法成为影视剧、节目和电视台的成绩单，真的收视率同样无法成为有价值的体检表。

　　所以，总局面临的难题不是如何打死小强，而是如何组建新媒体环境下的收视率调查系统，这注定是部长篇小说，以目前的进度看，这部小说连正题还没进入。

　　文/本报记者 祖薇