粉丝力量势不可挡 图书榜单呈现多样

　　王剑虹 冬来

　　综合了粉丝的“力量指数”和图书线上线下销量等因素的亚洲好书榜日前上线，偶像作家“大长腿欧巴”沈煜伦的《爱是一种微妙的滋养》名列出版榜榜首，同样被归为偶像派作家的吴大伟的《这世界，缺你不可》位居第二，粉丝的力量可见一斑。在此之前，常见的榜单大都分为两种，一种是依据销售量排出的热销榜，还有就是一些团体或个人推出的荐书榜。亚洲好书榜在上榜因素中加入了粉丝的力量，使得各种图书榜单中多了一个新品种。

　　不久前的上海书展上，沈煜伦以一次签售8000本的惊人成绩轻松打破了前些年易中天在上海书展上创下的近4000本的签售纪录，粉丝经济在图书出版行业也显示出其强大的“威力”。新推出的亚洲好书榜联手亚马逊中国、当当、京东、苏宁多家电商，以微博作为榜单主要的展示平台，通过新书在微博分享传播数据和互动数据综合图书线上线下销量生成榜单。新浪微博CEO王高飞表示：粉丝可以在IP转化的过程中起到了积极的作用，粉丝的基数与活跃度很大程度上影响行业的判断，并决定了IP是否具有重大的商业潜力，在衍生价值中粉丝成为不可或缺的考量因素。微博读书的张婷则表示：“我们希望能够为行业提供准确的图书的IP，然后希望这个基于社交媒体平台的粉丝力量的榜单能够为行业带来一些新的方向。”

　　如果说亚洲好书榜把重点放在推介好的IP的话，那么现在常见的销售榜和荐书榜则主要面向读者。据上海书城老总江利介绍，目前国内每年出版的新书有20余万种，而在市场上各种渠道可以买到的书籍则达到60至70万种，销售榜可以提供给业内人士和读者一些参考，告诉读者和业内人士哪些书受欢迎。前些年曾有媒体披露图书行业买榜黑幕，不过江利认为现在“买榜不是主流行为”，原因是成本高，产出低。上海世纪出版集团副总裁施宏俊认为销售榜对于业内并无太大参考价值，因为出版社有更权威的统计数据可供参考。

　　在亚洲好书榜上，位列第一的《爱是一种微妙的滋养》，比第三位的书得分要高出一倍有余，是第十位书的十多倍。施宏俊认为，提倡多样化阅读，一张榜单是解决不了什么问题的，榜单也应该多样化。阅读是个性化的，应该有几个相对客观的、不同主题的榜单来推荐不同类型的图书，读者想要读什么类型的图书，就可以去参考该类型图书的榜单。 本报记者 王剑虹

　　记者手记

　　榜单给谁看？

　　如果在微博上闲逛，已经不可能对热门话题榜、明星实力榜视而不见。

　　阅读的图书榜单分成了热销和推荐两种，评选机构的初衷趋同，都是为好书与读者之间搭起顺畅的桥梁。然而，“热销论”和“推荐论”，两者的功效不相同，彼之砒霜，我之蜜糖，最终结果往往令普通读者难下决断。

　　热销榜以数据说话，粉丝群体成为呼风唤雨的一股力量，电影产业对于粉丝效应的挖掘和利用早已驾轻就熟，图书产业也刚刚醒悟，要想引爆流行、顺利转化，都离不开粉丝在背后推波助澜，于是，靠颜值吃饭的偶像写手，用纸张晒晒生活美照，轻而易举地跑到了图书榜的前列。

　　纯粹依靠数据说话的热销榜，让部分书评人大喊呜呼哀哉。于是，其他版本的好书推荐榜也会陆续出炉，榜单出版人与书评人的推荐，往往夹杂了复杂的人际情面，更何况榜单制作人的过眼图书有宽窄之别，主观性的判断，也经常会影响到榜单的可靠度。

　　上世纪80年代不会没有排名榜和奖项，但全民都捧读文学经典或者诗歌名著。如今，图书排行榜的出炉，本是为了让好书找到读者，让读者找到好书，让读者在每一年30多万种的新出版读物里不要迷失。但目前的诸多榜单，更多是依托用户大数据，让出版商能够第一时间掌握作者的流行程度与粉丝基础，以便继续投其所好。这些个榜单的价值，是给出版商提供了指南针，而对热爱深度阅读的读者而言，参考价值微乎其微。

　　冬来