报告: 国民阅读地域鸿沟收窄 两性阅读差距悄然拉开

女性图书消费占比

　　本报讯 4月16日，图书电商当当网发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭示国人十年阅读变迁。

　　“当当成立16年，图书市场份额占全国30%左右，来当当买书的用户累计超过1亿人。挖掘和分析这些图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户的阅读习惯、阅读偏好，更好地为读者发现好书，为好书找到读者。” 当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示。

　　地域：

　　北上广购买力强坚不可摧

　　其他省份十年间奋起直追

　　从省份来看：2006年~2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力前三强；江苏、山东两个文化大省步步紧追，实力不菲。

　　值得注意的是，十年间国民阅读地域鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

　　河南省是图书购买力提速最快黑马，十年来，第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，但进步神速。

　　性别：

　　女性占领阅读高地

　　男性还需加倍努力

　　男女图书消费比例2006年基本持平为1:1。10年间，差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。

　　分析销量差距背后的原因，也许是女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅。不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1：1.3，差距不容忽视。

　　在阅读类型上，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力牢牢领先；男性爱逻辑迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

　　介质：

　　数字书和纸书相辅相成

　　从低成本向品质化进阶

　　当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。

　　数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均的回答是“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以记录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面的洞察用户阅读需求。”

　　目前，当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论；现在每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读和深度阅读双重驱动。（云外）