国产片扎堆暑期胜算几何

　　四五月只有《我的特工爷爷》、《火锅英雄》、《北京遇上西雅图之不二情书》票房超过3亿元

　　6月8日，电影市场在《魔兽》的强势带动下，终于迎来了久违的热潮。这也让不少影院经理心中松了一口气，因为最近两个月的电影市场，实在是太不给力了。

　　5月，内地票房仅收获31.3亿元，比去年5月的31.8亿元略有下降。而4月的票房仅有31.1亿元，对比去年同期的37亿元，下跌高达25%。4月、5月两个月的票房加起来，甚至都没有超过2月春节档68.8亿元的票房——电影市场的淡季和旺季，可谓天壤之别。

　　6月，不少国产片集体宣布改档暑期上映，这个月顿时变成了进口片的天下。但对于扎堆在暑期档上映的国产片来说，票房会继续好转吗？

　　国产片只有“套路”缺乏新意

　　4月、5月票房持续走低，首先是因为缺乏高品质的国产大片。电影产业研究专家刘嘉分析认为：“4月是传统淡季，5月是暑期档的前期热身。今年第一季度内地市场票房高达145亿元，国产电影爆发得比较凶猛，春节档可以说是超常发挥，像《美人鱼》一部影片就拿下了超过30亿元票房，这也拉高了大家对于国产片的期望值。”

　　在刘嘉看来，“四五月的春季档，肯定会比二月的表现平淡一些，但如果有好的电影出现，也可以做到‘淡季不淡’。如去年同期上映的《速度与激情7》和《复仇者联盟2》，就带旺了当时的大盘。今年进入二季度以后，国产片出现了断崖式的下跌，首先还是因为电影作品本身的问题，它们没办法满足日渐成熟的电影观众。对于国产片来说，很多公司都把大片留给了更好的档期，比如暑期档和国庆档。大家对档期和市场的判断仍有些盲目，因此这两个月的电影市场分外寡淡。”

　　4月，只有《火锅英雄》和《我的特工爷爷》两部电影突破了3亿元票房。5月，除了《北京遇上西雅图之不二情书》收获了7.7亿元票房外，居然没有一部新上映的国产片票房过亿。在“五一档”小长假的“种子选手”中，《魔宫魅影》、《梦想合伙人》等片的票房、口碑都表现惨淡，而5月中下旬的国产新片更是乏善可陈，甚至出现了众多票房只有几百万元的新片，悄无声息地上演了“影院一日游”。

　　值得注意的是，这两个月的国产片，涌现出不少“似曾相识”的电影作品：《谁的青春不迷茫》、《睡在我上铺的兄弟》试图复制《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》的青春片套路，《梦想合伙人》从片名上和《中国合伙人》颇为相似，而《魔宫魅影》希望再现《京城81号》的惊悚片票房奇迹。然而事与愿违，这些影片在票房和口碑上都反响平平。

　　电影市场专家蒋勇表示：“现在的国产类型片需要创新，观众的审美趣味日渐成熟，不可能老被这种青春片洗脑，只靠‘套路’的国产片肯定会被市场淘汰。电影市场的容量确实是变大了，但强者越强，弱者越弱——对于那些急功近利的影片，很难获得银幕增长的红利。”

　　票补收紧 挤掉泡沫

　　说起最近两月的票房低谷，不能不提《叶问3》事件带来的连锁效应。今年3月初，《叶问3》由于“买票房”闹得沸沸扬扬，电影监管部门不仅加大了违规处罚力度，各大在线购票网站也开始收紧“票补”，变得更加谨慎规范起来。

　　对此，刘嘉表示：“《叶问3》事件之后，管理部门开始进行查处和治理，所以这两个月‘自己买票房’的现象少了，市场逐渐规范，挤掉了一些泡沫，票房也就没那么火了。”

　　值得注意的是，今年从4月到5月，单月票房持续走低，且相比去年同期连续两个月出现负增长，然而，国内的银幕数的增长却一直没有停止。5月观影人次约9500万，比去年同期的8600万有所上升。观影人次增加，但总票房却不升反降，说明平均票价有所下跌。据计算，今年5月平均票价仅为32元，比去年同期下跌了足足5元。

　　眼看着国产大片缺乏，票补收紧，大盘分外冷淡，不少影院经理的心里都开始打起了小算盘：在这两个月里，不做票补的进口片占了主角，再加上最近两个月国产大片匮乏，市场上仅剩下玩不起票补的中小成本影片，那么降低平均票价，可谓是影院的降价自救。

　　据UME影院副总经理刘晖透露：“今年四五月，确实很少见到大张旗鼓地做票补的影片，去年电商平台都是高调做票补，不少影片都喊出票房四五亿元起步。但我们很清楚，票补背后是资本方在大手笔操作。怎么可能长期有这种便宜可占？”

　　在刘晖看来，四五月的市场落差并不可怕，只能说现在的市场开始回归理性了。“这两年的影院建设速度太快。我们以前认为，电影市场享受银幕增长的红利，起码三五年都不是问题。但是在市场淡季时，票房和影院银幕数的增长不成比例，我们不能简单地再靠投资、靠银幕数来拉升市场，这个问题值得业界深思。”

　　国产片扎堆上映到底图什么

　　4月、5月的国产片票房已经是负增长了，6月还会更差吗？答案是：有可能。

　　原定在6月上映的《天亮之前》、《赏金猎人》、《路边野餐》等国产片，为了避让轮番上映的好莱坞新片，纷纷改档在7月上映。放眼望去，除了杜琪峰的新片《三人行》坚守6月24日上映，整个6月，国产片几乎没有什么大制作的电影出现。

　　暑期档历来是国产片的“兵家必争之地”，扎堆于此期间上映的电影，当然是为了能有更好的票房。蒋勇分析，众多国产片自动地调整到七八月上映，应该是看到了去年暑期档的票房潜力。尤其是《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三片同期热映，给了后来人鼓舞，所以不少国产大片把重心挪到了7月。“这也是为了躲开进口片的竞争。”

　　刘嘉认为，现在电影市场旺季太旺，淡季太淡，这说明国内的制片体系还很不成熟，影片的分布也不均匀。“旺季的时候大片扎堆，不少好资源被浪费了；淡季的时候，影院又变成了无米之炊。国产片现在并不存在数量问题，而是质量问题。电影制作水平跟不上市场规模和市场容量，也就没办法满足胃口逐渐挑剔的观众。”

　　进口片组团在6月上映，国产片扎堆在7月上映，这使得影院的同质化问题变得更加严重。届时大多影院排片大同小异，同样会丧失很多观众。刘嘉分析认为：“市场规模小的时候，同质化问题可能没有那么明显。规模增大后，细分市场就变得尤其重要。最近的例子就是方励为了《百鸟朝凤》跪求排片，因为这些有特色的艺术电影很容易就被淹没了。”

　　在刘嘉看来，“国内电影市场已经发展到了一定的规模，但整体状态还是太粗放，急需完成产业的升级换代。在一个档期中，国产片和进口片独占，都是不太健康的，应该是丰富的多元化的格局，进口片和国产片可以互相提携，而不是互相对立。影院的放映体系也应该更加细分，让观众的选择更丰富。”