从敦煌到云南，新文创突破边界

　　过去一年里，云南省开始“旅游革命”，云南省省委政府牵头，一方面要彻底治理好云南的旅游乱象，另一方面则要将整个云南打造成一个景区。这些变化的抓手，正是“一机游”APP。

　　“希望通过腾讯‘新文创’与云南特色风情碰撞出的火花，给游云南带来新鲜的数字文化体验。“马化腾说。

　　在未来，腾讯要用“新文创”的思路，将整个云南省打造成一个IP，这将是目前为止，中国最大规模的文旅融合实践，其背后则是“新文创”这一理念自身的升级和进化。

　　2018年初，腾讯提出新文创，这是以IP构建为核心的文化生产方式，目的是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号，希望文化价值和商业价值更好互动，互相成全。

　　“我们可以促进和帮助很多新的基于中国历史优秀文化 IP 的诞生，也可以帮助像故宫、长城、敦煌这样传统文化的或者传统中国优秀 IP，在新的科技环境和语境下焕发出时代的生命力。”腾讯集团副总裁程武在一次采访里说。

　　从敦煌，到成都，新文创将传统文化带到现代生活，给城市生活赋予现代灵魂。

　　1.

　　要保护，还是要开发，这是诸多历史遗产面临的问题，而敦煌的困境尤为突出。

　　敦煌曾是丝绸之路上的枢纽，东西交融，文化碰撞，千年开凿而成就了莫高窟的精美笔画和雕塑，这是世界上规模最宏大的佛教艺术石窟，然而，坚固的东西也终究会埋在时间之沙里，直到八十年代以前，敦煌不过是个被大众遗忘的边陲小镇。

　　1981年，上海美术电影制片厂推出了《九色鹿》，其灵感源起正是莫高窟壁画《鹿王本生图》，这也成了不少人了解敦煌的开始。自此，敦煌吸引了众多游客、学者，在国庆等假期里，莫高窟外的沙漠中，人潮几乎遮盖了沙漠。

　　然而，敦煌历经千年风沙，当地生态环境脆弱，无法承载大量游客，莫高窟只能限制开放。但是，文旅是敦煌最重要的收入来源，莫高窟的修复完善也需要资金支持，何况，如果将敦煌封闭，那也意味着历史传承的缺憾。

　　但在腾讯看来，开发和保护并不矛盾。

　　“文物是静态的，文化信息的释放则可以是动态的，而这种释放，正是通过某种文化生产来实现的。可以说，文化生产的方式、规模和程度，影响着文化遗产的价值半径。”腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌说。

　　换言之，文物本身因为其物理属性，承载能力终究有限，但文化信息则可以无限延展、复制，超越时空的约束。

　　2018年十月，《王者荣耀》上线了“遇见飞天”皮肤。“飞天”是敦煌壁画里最著名的形象，为了尽可能还原，腾讯投入22位设计师，前后历时半年，经历了数十版的反复修正，最终得以成型。

　　“遇见飞天”的每个细节都经得起琢磨。主色调用的是盛唐敦煌壁画中常用的铅丹、铁红、石青和青金石等颜料的颜色，装扮尽可能参考盛唐女性的妆容和服饰，手里的琵琶也用的无弦设计，以传递佛国世界中“不鼓自鸣”的意境。

　　QQ音乐推出了古乐重声计划，邀请了龚琳娜、尚雯婕等5组音乐人，结合敦煌壁画中丰富的音乐图像，以及藏经洞出土的古曲进行再创作。

　　一年时间里，在腾讯数字传播技术的支持下，敦煌不再只是一个名胜古迹，更成为一个文化符号，成为一种理念，越来越多的年轻人开始了解敦煌，即便他们还没来得及亲自置身到历史的风沙里。

　　短短一年时间里，敦煌文化在技术的支持下，成为一个更加广为流传的数字符号，越来越多的年轻人飞抵敦煌，开始探索之旅。

　　2.

　　成都是二线里排名靠前的城市，2018年4月，《第一财经周刊》将成都列为“新一线城市”第一名。在这份基于生活方式多样性、未来可塑性等指标的榜单中，成都超越了老对手杭州。

　　马化腾也曾指出，正是这种独特的城市气质，让成都成了《王者荣耀》的诞生地，成都生活安逸，“正因为成都很安逸，才能开发出好的游戏”。

　　在这种生活方式的滋养下，成都有令许多城市羡慕的”资本“——特别是在与青年文化相关的产业中。

　　在文创产业成为城市竞争力重要一环的今天，成都一直试图推动“新型数字文化建设”，打造“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。而腾讯则从2018年开始强调，“新文创”是其文化侧的指导战略，将科技+文化视为企业双关键词。

　　腾讯游戏副总裁侯淼说，腾讯和成都将在数字文创产业发展、文创人才孵化和城市文化形象等方面展开合作。不难看出，腾讯试图通过文创领域内的流量能力、数字化能力、IP能力和生态能力，来连接城市，带动后者的文创产业发展。

　　在这之中，流量能力和数字化能力是基础。一个案例是，去年10月，《王者荣耀》曾推出过一款成都特色的主题皮肤，这款主题皮肤结合了熊猫、川剧变脸等成都主要的文化元素，在玩家群体中广受欢迎。

　　移动互联网时代，没有城市会拒绝流量，只是停留在“网红城市”赛道里并非成都的理想。可预见的是，中国城市在文创领域的流量竞争和“眼球”竞争，将逐步让位于硬实力的比拼，而在这个过程当中，具备综合文创能力的腾讯可能会成为那个不可忽视的外部助手。

　　因为同样具有信息属性，互联网很早便与文化产业深度融合，并在消费互联网里打造了一个完整的数字文化产业链。如今，新文创正从线上延展到线下，拓展出很多新的应用场景，一个全新的数字文化生态正在形成。

　　敦煌的传统文化是IP，成都的城市生活是IP，在这些合作之后，腾讯新文创要将整个云南打造成一个统一的IP。

　　3.

　　云南虽然坐拥丰富的旅游资源，但先前慕名而来的游客却未必愉快，投诉率连续数年居高不下。2016年，云南丽江发生打人毁容事件，云南形象跌入谷底，省委省政府非常重视，下决心要提升云南文化旅游产业的服务质量。

　　一机游上线一年之后，2018年，云南省总接待游客量为6.64亿人次，比上年增长17.1%，但受理旅游投诉却同比下降53%。12301全国旅游投诉平台上，云南省旅游投诉从2017年的第6位下降到2018年的第21位。成为“旅游投诉处理最快的平台”。

　　一年的时间，云南省“旅游革命”已经初见成效，而这一年里，腾讯自己也发生了“革命”，它调整了组织架构，To B业务正式成为未来腾讯的核心之一，而“一机游”团队也成了腾讯To B业务探索的先锋队。

　　马化腾评价说，一机游是云南文旅产业转型升级的里程碑，也是腾讯转战互联网下半场的关键战役。

　　“互联网下半场是产业互联网，腾讯基于此也作出战略调整，在去年9月30日做出了近7年以来最大的战略转型，提出扎根消费互联网，拥抱产业互联网，成立了与智慧产业集群，立志做各行各业的数字化产业助手。”

　　而腾讯的新文创模式，也应用到实体产业当中。5月21日，云南省与腾讯宣布共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将利用“新文创”打造新型数字文旅模式。

　　腾讯释放IP设计和运营能力，帮助云南文旅打造全新的IP形象，同时借助腾讯的现有文创资源，合力塑造新的创意点。

　　目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，这个计划将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP 开发，到线下活动落地，让游戏照进现实。

　　今年下半年，《全民K 歌》也会启动“唱游丽江”项目，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

　　由腾讯游戏在大理打造的英雄联盟校园电竞文创村，也会在6月中下旬开幕。文创村将结合壁画与AR，游客可以在苍山洱海之间，感受到现代电竞带来的激情。

　　“数字时代，景区不再局限于山山水水，旅游也不再是打卡式的到此一游，而是社交化的持续互动。”马化腾在云南国际智慧旅游大会上说。

　　从敦煌，到成都，再到云南，腾讯新文创以不同的方式来为形态各异的中国文化提供新的动力。在这一过程里，腾讯的新文创不仅是内容生产模式，也是一个连接器，利用IP为枢纽，利用数字技术实现文化不同主体、文化与其他领域之间的连接。此次在云南积累的数字化经验，未来也将延伸到其他领域。

　　“未来在云南，腾讯也会继续用‘新文创’的方式，在助力云南实现‘云南只有一个景区，这个景区就叫云南’发展理念的同时，输出更多的实践经验和先进模式，打造全域旅游时代文化旅游融合发展的‘云南方案’，为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”程武说。