中新网北京12月20日电(记者 应妮)由中国动漫集团和北京市文化和旅游局主办的第五届中国网络文化产业年会19日在北京举行。年会以“融合？变革”为大会主题，围绕网络文化产业创新发展和网络赋能文旅融合的问题，政府主管部门、行业研究机构、知名企业、专家学者、行业媒体共商“互联网+文旅融合”的未来。

　　中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海指出，2019年是文化和旅游融合发展的突破之年，大众的文化旅游消费需求正由“美好风景”转向“美好生活”，技术驱动和内容创新成为文旅高质量发展的强劲引擎。国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和国家六部委《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的发布，推出了调整产业布局、发展融合业态、升级产业供给、释放内需潜力等新举措。2019年岁末，北京市发布《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》，提出了建成“国际网络游戏之都”的目标。

　　他认为，当前网络文化出现两个鲜明特点，一是在国家政策的有力引导下，网络文化内容建设投资加大，产品质量提高，与主流价值观相向同行。二是在技术驱动和市场拉动下，网络文化跨界融合、加速下沉。网络下沉渗透到人们日常生活的方方面面，网红打卡火遍都市和乡村。这对企业在“融什么、怎么融”以及“有所融、有所不融”的实践中都提出了很高要求。

　　中国旅游研究院副院长李仲广则结合当前文旅行业的现状，对动漫文旅这一行业进行了介绍，并提出相关的中肯建议。

　　他说，动漫文旅虽然听起来比较陌生，但是相关项目已经不少，且大部分都是直接开发，研究、推广的少。国外的动漫艺术小镇，往往游客比一个城市的接待量都高；日本靠动漫文化强烈吸引了中国的年轻游客；台湾地区民宿的动漫元素、文创元素也是大陆业界一直在学习的，因此动漫文旅目前在理论和实践上都有基础。

　　“目前存在的问题包括以前《西游记》主题公园的历史教训，就是如何超越互联网，在3D、全息、投影、5G等方面找到数字动漫的创新发展，更重要的是在内容方面，如何在科技文化和旅游相关的内容进行创新，如何能够引领国家的技术，如何把文化中国的故事和地方的故事融入到动漫里。”李仲广指出，下一步动漫文旅的定位要在国家战略方面进行提升，它的发展理念是讲中国故事，但是如何在动漫文创领域，从企业和产品角度把老百姓的故事、国家的故事、家国情怀放到动漫里面来，这个很重要。

　　互联网、人工智能、大数据、物联网等新技术新应用新业态方兴未艾，也深刻影响着博物馆的信息传播路径，国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静用一系列数据来说明这一点：2019年5·18国际博物馆日，国家文物局与互联网企业合作，24小时点击量达5.8亿人次。圆明圆马首回归，10几个小时网络关注人次超10亿。

　　他表示，国家文物局正在大力实施“博物馆+”战略，以现代信息技术为手段，促进博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等产业的跨界融合。加快搭建文物+信息科技行业的对话平台，研讨文物数字化+互联网的重点领域、优先主题。建立文物部门+信息领域、文物博物馆单位+互联网企业的高级别交流机制，对接需求、深化合作，真正打开社会力量参与博物馆创新发展的大门。

　　论坛现场还特别举办《全民讲解员》启动仪式。据介绍，活动围绕“讲解员”这一群体，以人为切入点，通过视频节目的内容输出，在传播中国历史文化的基础上，盘活旅游景区及文化场所、园区资源，形成“知识分享+目的地营销+形象传播”的良性循环，构建新型文化和旅游融合业态。活动将于2020年全面开启相关工作。(完)