由次贷危机引发的金融风暴正愈演愈烈，面对势必要经历的萧条期，文化产业将受到怎样的影响和冲击？文化产业是否有机会逆势成长？

　　11月16日，由中国海洋大学国家文化产业研究中心和韩国国立木浦大学多岛海文化内容事业团共同主办，新未来动画教育协办的全球化时代文化产业发展与合作国际论坛在山东省青岛市落幕。本次论坛以金融危机影响下文化产业如何发展为议题，在为期两天的论坛讨论中，来自韩国国立木浦大学、英国邓迪大学、中国海洋大学、中国社会科学院文化研究中心等多家国内外知名大学和科研院所的专家学者们，围绕当前世界经济形势给中国和世界文化产业所带来的影响及应对措施等问题展开了讨论。

　　“寒冬”伤及传媒业

　　据最新统计资料显示，受经济危机的影响，今年上半年美国金融服务业的广告支出同比下降27%。而在国内，从已经披露的14家传媒类上市公司三季报来看，整个传媒板块第三季度净利润增速表现不佳，出现亏损的公司也由半年报的两家增加到5家。

　　“传媒企业的很多广告、策划收入都来源于房地产、汽车等目前受经济危机冲击明显的实体行业，其业绩下降在所难免。”论坛发言中，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，宏观经济形势是传媒业业绩下滑的主要原因。

　　据来自韩国成均馆大学社会科学部的方廷培教授介绍，由于经济危机导致电视台广告收入减少，目前包括KBS、SBS、MBC等在内的韩国电视台都在考虑实施裁员、停止加薪、降低演员片酬、减少员工福利等措施以应对紧张的经济形势。“三大电视台今年10月份的广告收入较去年同期减少了24.6%，KBS今年的亏损额可能达到900亿韩元。韩国电视台面临比1998年亚洲金融危机更严峻的局面。”面对经济危机对韩国电视行业的冲击，方廷培很是忧虑。

　　同样忧虑的还有来自英国邓迪大学的教授盖尔·邓勒普。他指出，受全球经济危机影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降了0.7%。

　　危机或将成就新技术行业

　　当然，经济危机对文化产业的影响，也不全是负面的。此次论坛讨论中，不少与会专家学者表示，对于文化产业总体来说，经济危机是把“双刃剑”，不同产业门类其境遇也不尽相同。

　　“传媒业受影响，家庭娱乐业却有了好机会；高成本的影视制作受到影响，低成本的互联网、移动互联网的数字娱乐消费却因此有了相对较大的市场。” 蔡尚伟认为，在既定的市场消费容量下，经济危机中，基于新技术、性价比较高的文化消费，如家庭影院、手机增值服务、网络游戏、动漫等娱乐方式将可能受到追捧，这使得数字娱乐业等新技术行业有了较大的市场空间。

　　来自青岛欧亚世纪国际数字影视有限公司的董事长王书勤告诉记者，正是得益于数字娱乐的行业特点，目前，欧亚世纪的发展基本没有受到世界经济形势的影响，公司今年启动运作的5个动画片项目，均按原定计划进行，大部分项目的海外发行已经完成，资金也已全部到位。“经济危机不会减少孩子们对动画片的热情，相反会让更多的成年人加入到看动画片的行列中来。”她说。

　　此外，台湾台东大学人文学院院长林文宝认为，经济危机或将令文化产业中涉及新技术、注重设计和创新的一些行业出现新气象。他指出：“每一次经济大变动都会伴随着技术的创新。经济繁荣时，企业大多直接利用现有的工艺来扩大生产，但在经济衰退时，企业不会再为那些简单复制他人成果的人员支付高薪酬，于是，便催生了一批颇具创意的技术和产品。”

　　文化消费有可能逆势上扬

　　正如众多与会专家所言，尽管当前文化产业面临整体经济环境变化的挑战，但在消费升级和技术进步等因素的推动下，文化产业仍然有着巨大的发展空间，尤其是当其他消费市场严重萎缩时，文化消费将可能逆流而上,充当起支撑经济稳健“匀速跑”的主力军。

　　“最近国家刚刚出台的一系列扩大内需的政策措施，也为推动文化产业的发展提供了一次难得的历史性机遇。一定程度上，发展文化产业与国家扩大内需的目标具有一致性。扩大内需的关键是开发新的消费热点，这一点正是文化消费所具备的，文化消费在整个社会消费中具有热点多、弹性大的特点，并能不断刺激消费者的消费欲望。” 南京航空航天大学国家文化产业研究中心主任李向民说。因此他也建议，现阶段，各地文化企业要看到这难得的机遇，尽快拿出一些成熟可行、具有带动力的文化产业项目申请进入政府投资规划，既满足现阶段广大老百姓的文化需求，也通过发展文化产业带动本地经济社会的发展。

　　“但要避免一拥而上的局面，一定是好项目才能批准启动，否则匆忙上阵只会导致投资失败。而政府在做立项审核、批准工作时，除了要考虑到政府投资不要挤占民间投资外，对一些确实有发展前景的项目也要有大眼光，不要急于短期效益，毕竟文化是需要积淀的，发展文化产业也是如此。” 李向民说。

　　周志军