348元减去208.7元，等于多少？139.3元——这是2008年，中国平均一个农户全年文化消费的金额。按一家3口人计算，合每人46.4元。与每月两三百元购书费的都市白领相比，广大农民的文化销售支出实在“微不足道”。

　　农业部提供的数据显示，2008年我国每个农户的文化服务支出平均348.0元(含208.7元的学杂费支出)，这比2007年只高出2元，而2007年却比2006年高出25.6元，去年的经济形势无疑影响到了农村文化消费。

　　与城镇居民的文化消费相比，农村居民的文化消费增长也相对缓慢。以吉林省为例，2008年，该省城镇居民人均教育文化娱乐服务支出为1071.80元，同比增加74.5元，增长7.4%；而农村居民人均教育文化娱乐服务支出为341.7元，同比增加2.05元，仅增长0.6%。

　　日前，云南省出台意见，从今年起，省级财政将每年按照农民人均5角钱的标准补助文化惠农活动，此举为全国首例。媒体分析称，文化补助政策有利于弥补农村公共文化经费的不足，而“云南先行之后，各地应该随之跟进”。

　　西陈村的文化“切片”

　　我国农村居民的文化消费现状到底是怎样的？记者老家位于河南省柘城县起台镇西陈村，现试以该村为例做乡村文化消费市场的“切片”。

　　村里18岁至45岁的青壮年绝大多数外出打工，45岁以上的人是主要农业劳动力。相应地，中老年农民和少年儿童成为村里文化消费的主要对象。虽然村里每年繁忙劳动生产时间不足4个月，闲暇和半闲暇时间较长，孩子们也有寒暑等多个假期，但长时间的闲暇并没有带来高质量的休闲消费。村里没有图书室，没有文体活动设施，外出旅游更是多数村民不敢想的。

　　村民的文化娱乐活动主要是看电视、听收音机，较为单一，只有少数人有条件阅读报纸杂志，上网对绝大多数村民来说更是奢望。

　　西陈村唯一一位到国外(新加坡)读书并工作的陈先生说，当城里孩子“看演出、进影院、逛书店、观展览”的时候，村里的小孩正在捉蚂蚱、玩泥巴。“买个报纸都没地方。”一位近60岁的大爷说，给读小学的孙子买本作文书，他需要花5元钱车费到25公里之外的县城，“很麻烦”。

　　对于每人年均46.4元的文化消费，部分村民并不认同。在他们看来，如果将过年过节、婚丧嫁娶等也算进去的话，则远远超过这个数。农闲时节打麻将，是村里男人的主要娱乐，而一直以来，农村人情消费花样繁多，借债送礼现象并不鲜见，同时，婚丧嫁娶亦有越办越奢的趋势。现在办一场婚事至少要花两万元，这往往需要一个青年打工四五年才能挣够。

　　潜在的“巨大”市场

　　为了解农村文化消费需求的真实状况，2008年河北省新华书店集团公司进行巡回展销，实地调研农村文化消费市场。他们发现，流动供书、流动售书受到广泛欢迎，显示“农村文化消费品市场具有很大潜力，但尚不成熟，需要下大力气进行开发和培育”。

　　中部的山西省太原市为应对金融危机，2009年打出4张“文化牌”，其中第3张牌即为“大力发展农村文化产业项目”，以期拉动农村文化消费。《陕西文化发展报告(2009)》则提到要加强农村公共文化服务体系建设，积极培育农村文化消费市场。辽宁省沈阳市也把促进文化消费作为保增长的重要方式，今年拟建60个乡镇文化站、556个农家书屋，此两项投资总额超过2000万元。

　　国家发改委研究显示：人均纯收入增加1元，会引起农村居民家庭文教娱乐消费需求相应增加0.10-0.19元，边际效应远远大于同样情况下城镇居民增加的0.06-0.07元。从这种意义上说，与增加城市居民收入相比，增加农民收入更利于拉动文化产业发展。

　　(记者 陈振凯 潘笑天)