购物狂欢“鸠占鹊巢” 光棍节没“脱光”却“花光”

　　节日本来意义弱化 购物狂欢“鸠占鹊巢”

　　光棍节：没脱“光”却“花光”？

　　350亿！截至12日零时，阿里“双十一”的交易额为350.19亿元，总交易笔数达1.7亿笔。这一交易额是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍；今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过该数字的一半。

　　狂欢的不仅是销售额，更有速度。阿里总部的电子屏上的数字以分秒为单位跳动：开场55秒成交1亿、6分7秒破10亿、1小时成交破67亿、6小时不到破百亿，13点04分，突破191亿，21点20分，突破300亿。

　　“双十一”，从交友脱光的“光棍节”，变成了名副其实的网络购物狂欢节！

　　脱“光”，本是光棍节“第一主题”

　　“庆祝双十一，徒步江心洲！”11月10日，豆瓣同城组织“行走时光”组织了100多人行走南京江心洲。负责牵头的网友KK说，光棍节是个揭伤疤的日子，单身男女容易触景生情，组织他们参加行走活动，有利于排遣孤独落寞情绪。

　　“紫金山露营，烧烤，交友，看日出，嬉戏人生！约上好基友，好拉拉，好伙伴，一起脱‘光’！”相对于“行走时光”的含蓄，南京的另一场光棍节活动——安徒生户外俱乐部紫金山露营，直接将脱“光”的心愿大声喊了出来。组织该活动的网友“百事通国旅”说，网络时代，宅男宅女和剩男剩女越来越多，光棍节是组织活动、交友脱“光”的好时机。

　　双十一光棍节，本来就是一个交友的节日。上世纪90年代，一位名木光昆、生于1970年11月11日，外号“光棍”的南京大学学生和一位女生在校园展开了一段浪漫的爱情。遗憾的是，女孩因患绝症离开人世。1993年11月11日，舍友们为了劝慰木光昆，在南大第一宿舍楼顶上陪他喝酒庆生，这段故事被认为是“光棍节”的一个起源。久而久之，光棍节逐渐从南大走出校园，走进网络，甚至成为一个全球都知晓的节日。在光棍节的世界里，男光棍被称为“光光”，女单身则称为“明明”，成了对的就叫做“双双”。光棍男名草有主称为“脱光”，单身女名花有主称为“失明”，重新回归光棍族称为“光复”。

　　光棍节的起源有很多版本，但生造这个节日的目的却只有一个：制造男女交友机会，结束光棍单身状态。但与前几年情侣们在“光棍节”火爆领证结婚相比，今年这样的氛围却被大大冲淡。截至昨天下午3点，南京有666对新人领证，南京市民政局长期分管婚姻登记的负责人马红笑称：“这个数据只能说比平时略多，和前年的2834对相比就差远了。”

　　光棍节第一主题的冲淡，缘于网络经济的兴起和商业营销的介入。2009年11月11日，淘宝推出光棍节促销活动，当日成交额0.53亿元，从此，光棍节慢慢变成了网购节。

　　网购，让脱“光”被“限时秒杀”

　　“宁可错过全世界，不可错过双十一”、“备战棍子节，领跑双十一”、“限时抢购，只有一天”、“限时抢购，一元秒杀”……网上的年轻人就这样被调动着。11日凌晨，南京信息工程大学女教师蒋池基本整夜无眠：下单15次，花了3000多元，买了15件商品。

　　更疯狂的，还有这一天的交易数据。11日零点活动开始后，仅55秒，天猫的成交量就达1亿。8时42分，成交突破121亿，再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”120.8亿元交易额。据测算，1小时卖出200万件内裤连起来总长度达到3000公里，1小时销售的文胸叠起来相当于3个珠穆朗玛峰高度。截至10:30，奶粉销售破50万罐，成交过亿元，可供全国2个月大新生儿食用一个星期。纸尿裤销量8700万，约6600万片，以一片吸水量是1000毫升计算，相当于能吸干6个西湖。

　　与往年相比，移动购物来势迅猛，成为今年双十一的网购利器。来自天猫的数据显示，开场1分钟，超过200万用户涌入手机淘宝，仅用4分10秒，手机淘宝支付宝成交额破1亿。10时05分，手机购物用户突破5000万，相当于澳大利亚与加拿大的人口总和，创造了全新的手机网购高峰。到12：00，手机淘宝成交额29.7亿，活跃用户达6460万，手机淘宝订单数占整体的23.3%。

　　这个双十一，不仅是网友花钱的日子，也是人们赚钱的好机会。淘宝理财双11产品开卖10分钟，预期年化收益7%的国华人寿华瑞2号，成交1亿元，成为全网第二个破亿单店。淘宝基金初试啼声，开卖1分钟，成交突破1000万元。截至12时，理财产品支付宝总成交5.55亿元。其中国华3.18亿、易方达1.18亿元，生命人寿限量发售1亿元理财售罄。

　　这个双十一，传统大牌甚至是国际大牌的参战吸引了大批网民，让“网购商品质量差”成为历史。今年参加天猫双十一的商家规模增至2万家，是去年的两倍。不仅是国内大品牌纷纷开网店，一些国际大牌在入驻中国的同时推出网上的官方旗舰店。销售前几名的榜单中，海尔、优衣库等都是传统品牌的代表，而全球打火机第一品牌Zippo几个月前刚在天猫上开设了旗舰店。

　　在热浪滚滚的“限时秒杀”中，光棍节不仅在词面上被双十一掩盖，交友脱“光”的主题也已然被疯狂购物“限时秒杀”。

　　脱“光”禅位“花光”，留下思考一箩筐

　　“请各位男人注意了，双十一当天，起床后第一件事，就是打开老婆的支付宝和网银，连续输入三次错误密码再去上班。切记！不要问我是谁，我的名字是雷锋。”

　　“各位女士注意，双十一当天，如果你起床打开购物网站，却发现支付宝和网银被锁死时，请不要惊慌。京东商城，货到付款。切记！不要问我是谁，我的名字叫红领巾！”

　　这是双十一前夕，活跃于网络的两条热帖，折射着男人和女人对于疯狂网购的两种态度。

　　一个生造出来的节日被商家打造成“疯狂购物节”，在网络时代，商业模式发生了根本改变。

　　尽管光棍节在11月，但很多商家自9月就开始打广告，做话题，进行预热，针对购物狂欢后的物流短板，一些商家着力宣传其后期物流迅速的优势，通过大数据的运用，有不少商家的优惠券、返券、折扣等促销手段更加精准化，这一切，都为传统商业如何适应网络时代提出思考。正如南京大学商学院产业经济系王宇所言，“网购省钱、省时、省力，加之购物流程日趋标准，比价方便，售后日益完善，抓住机遇发展新经济，时不我待。”

　　虽然很多购物网站打出全网5折促销的口号，但记者11日跟踪数款网购商品发现，水分很大，一个多月前，记者在淘宝网的一家品牌服饰折扣特惠店收藏了一款标价为58元的男式长袖T恤，在网上抢购开始前一天上午，这款T恤衫的价格被改成了原价156元打五折后78元，并且店家还特别加注是“新品上市”。记者发现，先涨价后打折、减少上架数量、热销商品下架等传统促销的“障眼法”，被大肆应用于网上促销中。双十一在制造狂欢、创造消费方面无疑是成功的，但在全民狂欢后，会不会透支消费，是否诱导了冲动购物，这种盛况能否持续，如何化解快递难题，如何避免消费陷阱，均成人们关心的话题。

　　很多网友认为，光棍节本来是一个造出来的节日，现在什么节日都被商家变成了购物节，节日的文化内涵和本来意义反倒被淘空，过度的物质主义和消费主义值得反思。网友“@军魂”说，相比光棍节和购物节，双十一其实还有更多东西可以记住，1949年11月11日，空军司令部在京成立，双十一还是人民空军诞生纪念日，在疯狂购物的商业浪潮中，不少人恐怕已经淡忘了这些。(记者 邵生余 宋晓华 唐悦 张晨 鹿 琳 刘庆传)