选品牌警惕“OEM”

　　OEM，是一种“贴牌生产”运作经营模式，这种形式目前在整个行业可以说是公开的秘密，它已经涉及到装修主材地板、卫浴、瓷砖、木门、橱柜、家具和辅材等各个领域。

　　目前，装饰行业盛行OEM，始作俑者不是生产厂家，而是品牌的总代理商或者分销商。据记者调查，在行业里，一个省级代理商手上至少有5个以上产品商标，这些商标对他们来说就是“饭碗”和秘密武器。为了要应对市场竞争和赚取更大的商业利润，他们会择机抛出所谓的“品牌”。

　　据行业知情人士透露：OEM，前期表现最抢眼的是地板行业，之后是陶瓷卫浴和木门行业，目前成都市场这种经营模式至少达70%，有的产品在成都本地贴牌生产，有的在广东或者江浙一带。据悉，为获得了更大的利润，大部分所谓“品牌”都在本地贴牌。

　　如何认识OEM产品

　　针对目前市场现状，行业资深人士认为，行业厂商在品牌运作上存在一定的误区和泡沫，因此，消费者购买装饰材料，如果只顾价格这个因素，很容易让“贴牌”产品蒙蔽过关。但是一旦静下心来甄别细看，很多“贴牌”产品一定会原形毕露：首先看产品代理的商家和产品，商家是厂家直销还是代理，产品外观是否自然，线条是否流畅，标识是否清晰？其次看产品的产地、资料以及条码标识，然后进行核对和查询，最后看价格，一般OEM产品价格都很便宜。只要认真做好这几个环节，就能明白产品是不是“贴牌”产品。

　　业内声音：要向“伪品牌”说不

　　不管是国内市场，还是成都本地市场，在家居行业说起品牌，可谓五花八门。在家居行业这个行业大军中，“品牌”成为行业发展、繁荣的标尺。什么是品牌？谁在创造品牌？业界自然有话要说。在采访中，不愿透露姓名的知情人士告诉记者：由于受利益的驱使，行业出现了“伪品牌”潜规则，为了铸造“品牌”，赢得市场，一些商家自然会走“贴牌”、仿冒等捷径，人为制造所谓“品牌”，以此来麻痹消费者，这种现象可以说已经成蔓延之势。

　　什么是“伪品牌”？业内人士告诉记者：“就是贴牌产品和仿冒产品，这种产品的出自行业经销商之手，也不排除部分厂家介入的可能。”

　　本报记者 王守旭