百度推百度钱包 借钱包完成闭环支付

　　面对腾讯和阿里的激战，百度昨推出百度钱包 “有用户无账户”尴尬能改变吗

　　在互联网金融的竞技场上，腾讯和阿里对战激烈，始终冷眼旁观的百度也不甘示弱。昨天，百度推出了旗下支付业务品牌百度钱包，不仅将在百度系所有APP场景中使用，也接入了包括乐视网、国美在线、嘉实基金、华夏基金等合作商户，意图很明显，通过“两条腿走路”迎头赶上。

　　借钱包完成闭环支付

　　百度钱包昨天掀开了神秘面纱。百度公司百付宝总经理章政华透露，这是一个“随身随付、让优惠无处不在的钱包”，它不仅提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务，同时也提供“百度理财”等资产增值工具。从目前百度透露的信息来看，百度钱包也是内嵌式应用，与微信界面中“我的银行卡”功能颇为相似。

　　“后起之秀”百度钱包怎么追赶另外两大巨头？记者了解到，在应用场景上，百度钱包推行的是“两条腿走路”原则。“一条腿”是百度系自有产品，百度副总裁李明远告诉记者，目前百度系共有14款用户过亿的APP，包括手机百度客户端、百度魔图、百度地图、91助手、爱奇艺视频等，通过百度钱包能顺利完成支付环节的闭环。

　　还有“一条腿”是合作商户，即提供“手机百度+轻应用+百度钱包”的生态链。根据百度方面的数据显示，目前约65%的移动搜索需求涉及到移动支付，这也是百度钱包的一大契机。

　　记者了解到，由于许多商户很早就是腾讯、阿里的“座上客”，此次百度推出了“万家让利计划”来抢夺商户资源，据称“年在线销售额10亿元的商户，每年可以节省600万元费用”。而在用户端，百度则将在“五一”前夕推出“五一半价游”活动，用户只要通过手机百度购买全国5A景区门票即可享受最低半价的优惠。

　　打通体系内的“经络”

　　大多数人对百度在互联网金融的印象应该还停留在去年百度“百发”上，通过补贴引流，百度收获了第一批互联网金融用户。不过说实话，这个数字与阿里系的支付宝钱包、腾讯系的微信支付用户相比，依然少得可怜。

　　事实上，这也是百度的命门所在——“有用户无账户”，百度搜索的用户量巨大，但实名账户难建，而百度系旗下爱奇艺、去哪儿等都有独立的账户体系，彼此却无法“融会贯通”。资深媒体评论员石述思认为，百度最重要的是通过支付完成“内容用户”向“购买用户”的转变，用一个产品打通体系内的“经络”。

　　对此，中国传媒大学教授、益普索首席技术顾问沈浩认为，要打通账户体系，吸引用户使用百度钱包，关键在于能否比别家的产品更简单便捷，比如是否在搜索层面就能完成支付，提前“截流”；此外，技术整合也会产生巨大价值，技术革新对支付用户的获取十分管用。

　　章政华告诉记者，此次百度推出了“拍照付”的支付新技术，这是一种基于图像识别技术、通过图像信息关联解析的新一代无线支付方案，从“拍码”时代提升至“拍图”时代，提高用户在购物中心的直观体验和支付效率。不过专家表示，新技术能否被用户接受，还需等待时间验证。

　　“支付本身的规律已经发生了变化，移动支付相对于以前的银行卡、电话支付，更加便利化、人性化，代表着未来的发展方向。”中央财经大学金融学院教授郭田勇非常看好百度钱包进入移动支付市场，“百度钱包的搅局，必将使第三方支付机构的市场化程度和创新化程度更高”。