电商推理财热度不减 票据成新宠

　　“宝”类理财收益率纷纷跌破5%之后，一轮新的暗战又拉开了帷幕。继阿里巴巴布局票据理财后，苏宁云商在8月中旬正式推出了票据理财产品，100万的额度，一分钟内售罄。而电商新贵京东商城的“小银票”也随之跟进，同质化竞争再次上演。

　　苏宁云商金融公司理财产品管理中心负责人介绍，票据理财产品于8月5日开始内测，于11日正式上线对外发布。在苏宁理财页面上显示，苏宁票据理财预期年化收益为5%-8%，目前皆显示“已抢光”的状态。

　　上述苏宁云商负责人表示，11日对外发行总额近100万，上线1分钟内便被抢光。相对于此前零钱宝、基金理财等产品，票据理财相对优势在于收益高，主要客户群为零钱宝用户专享。

　　据了解，京东的“小银票”预期年化收益率在5.8%-7%，期限为1-6个月。起购金额均为100元，单笔最高购买金额为50万元，单卡单日最高为100万元。“小银票”到期后，本金和收益将返回到用户的储蓄卡中。

　　由于互联网的高度开放和流动性便利，“收益”一直是电商吸引客户的唯一方法，自余额宝的爆炸增长后，各大电商都看到了其背后蕴藏的账户价值，目前已经形成了通过“宝宝”加强小额碎片理财，到通过票据理财、保险理财等强化大额中长期理财，增强用户黏性的思路的转变，市场进化的速度很快。

　　对于风险，相关人士表示票据虽然是银行必须兑付，但是存在银行延期兑付票据的问题，可能会导致投资者的钱不能及时到账。对此，几大电商都表示，消费者并不需要过多担心，银行延期兑付会由企业先垫付资金，后期企业会找合作方及银行协调。

　　值得注意的是，与之前的各电商选择不同基金公司从事货币基金营销不同，此次苏宁和京东选择的合作伙伴是同一家专业从事票据运营的公司，因此可以说两家公司的产品其实是一样的。如果说是创新，倒不如说体现了希望涉足该领域此类公司颇为焦灼的心态。