“百发有戏”2分钟售1500万 百度瞄上娱乐金融

　　互联网巨头正大踏步迈进娱乐产业，既能带来直接票房收益，又能提升影片影响力的金融众筹成为广泛使用的模式。9月21日，百度公司与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布“电影大众消费平台”——“百发有戏”。这是阿里巴巴推出“娱乐宝”后，又一个互联网娱乐金融产品。

　　昨日，百度推出的“百发有戏”第一期的产品正式上线，对接电影《黄金时代》的票房及消费权益，最低支持门槛仅为10元，用户购买该款产品6个月之后，视电影票房情况获得8%—16%的回报。

　　电影粉丝营销，10元可以成为制片人

　　“百发有戏”一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》，最低起购门槛仅为10元。用户可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权，如获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等，还有望获得8%—16%的权益回报。

　　后台显示，两分钟内意向认购就达到了1500万，拥有主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀，最终实际销售1800.236万元，3060人参与了认购。

　　据介绍，这比原定的募集目标1500万元多出了300.236万元。由于认购太火爆，在金额接近1500万元的瞬间，同时并发支付的用户太多，最终实际募集1800.236万元。所有的资金最终都通过“百发有戏”一期对接的信托进行资金监管和运营管理。

　　8%—16%的投资回报率并不算低，这些回报从何而来？光靠票房有如此高的收益？相关业内人士表示，除了票房收益，事实上这也是中影的一次粉丝营销，百度帮助中影吸引用户关注，提供数据分析支持，进行影片营销，拉动电影票房，中影则有可能为百度用户提供一定的收益回馈。

　　电影文化产业的“消费+金融”创新模式

　　从产品内容上来，“百发有戏”和阿里巴巴今年上半年推出“娱乐宝”很类似，娱乐宝使用户以最低100元的资金参与电影投资，并且获得预期7%的收益，以及剧组探班、亲临明星见面会等福利。从投资回报率来看，“百发有戏”的8%—16%超过“娱乐宝”的7%。

　　不过，两者还是有本质的区别。“娱乐宝”实际上是与国华人寿合作推出的一款投资连结型保险产品，用户通过投资该保险产品间接投资了电影。

　　百度金融对“百发有戏”的定义是 “消费金融”类产品，将日常的电影等娱乐消费囊括进来，通过聚焦电影文化产业“消费+金融”的双重属性，为用户提供消费、金融两个层面的服务：一方面消费者可以享有高质量个性化C2B的服务消费，如“秒抢”的明星订制礼品等；另一方面还有可能根据票房情况享受到回馈机会。也就是说，“百发有戏”侧重于电影的消费端，从产品设计上看，投资人的收益额直接取决于电影票房，票房越高，收益越高。

　　可见“百发有戏”跟保险并没有什么关系，反倒是中信信托出现在其合作名单中。

　　记者拨打了中信信托的相关客服电话，客服人员告诉记者，百度消费权益信托为财产权信托，中信信托在其中发挥的作用是成立消费信托，保护消费者权益。所以，用户购买“百发有戏”并不是购买了信托投资产品，中信信托并不负责资金投资。

　　互联网资深评论员端宏斌认为，互联网、影视、金融，三方合作既可以形成影视的商业闭环，有用户，有内容，还可能有回馈，这种设计可以直接推高电影消费。

　　“消费金融”类理财产品预计会进入更多行业

　　传统的消费金融，主要是针对大家电、汽车、装修等耐用消费品，手段是个人贷款。而“百发有戏”这种消费金融是覆盖面更广的普惠金融，体现了互联网精神，也将时下最热的粉丝经济整合进来，推高互联网金融的人气和普及率。

　　对此，中国电子商务研究中心互联网金融部的助理分析师钱海利表示， “从某种意义上来说，电商一开始发展的基础就是消费，比如淘宝和京东，余额宝为什么那么成功，就是因为可以把消费账户里的钱进行灵活的理财。线下的金融市场已经发展了很多年了，但在互联网上，金融才刚刚起步，从货币基金、到保险、到票据理财、到消费理财……各个平台都在抢占互联网金融的份额，未来各种各样形式的互联网金融理财产品会越来越多，这种理财与消费结合的模式也将进入更多行业。” 　□本报记者 褚睿雅