货基淘宝之恋终结 产品创新才是立命之本

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　　 新华网消息 从今年10月1日起，淘宝对基金公司在淘宝销售基金产品的服务费进行调整，货币基金与权益类基金将统一收取3‰的服务费。分析人士认为，根据新标准，货币基金在这次收费调整中受影响较大，从目前看，一些基金公司的淘宝店铺已经悄然下架货基产品。

　　 淘宝理财定位调整 货基纷纷离场

　　 十一长假过后，记者登录淘宝基金店铺发现排在页面前几位的富国基金、广发基金、建信基金、嘉实基金等多公司上架的产品中，只有嘉实基金的页面上仍挂着一款货币基金。

　　 当记者打开嘉实基金的淘宝店铺进一步浏览发现，这款声称七日年化收益率为4.627%的“嘉实货基金A”还在架上，但当记者咨询嘉实基金的客服这款产品现在能否购买时，该客服人员回复称“该款产品已经下架，不能购买了”，当记者试探着问，有没有其他的货币基金产品可以选择时，该客服告诉记者“淘宝上基本已经没有了”。

　　 为了验证该客服人员的回复，记者又浏览了之前货基产品受热捧的广发基金淘宝官方店，据广发基金淘宝网的消费客服称：广发货币基金估计短期内是不会上架的，如果想购买广发的货币基金，建议到官网购买。当记者咨询为何现在不在淘宝销售货币基金了，上述客服人员称，是因为根据公司的安排，调整了和淘宝的合作模式。

　　 据淘宝理财的工作人员介绍，此次对价格体系进行相应调整，主要是基于淘宝理财定位调整的需要。调整后，淘宝三大理财业务平台将有清晰的定位，余额宝为活期理财，现金管理工具；招财宝是定期理财，保本保息；淘宝理财则主营权益类理财产品，高收益。

　　 10月1日起，淘宝理财全网基金费率统一为3‰。有业内人士称，“规则修改后，投资人每申购一笔就收3‰的费用，有的货币基金每年的管理费才3‰，投资人一年来回申请几次，基金公司肯定受不了。这对不收取申购费的货币基金和后端收费的C类基金冲击很大。”根据新标准，货币基金、债券基金在这次收费调整中受影响较大，成本将直接上升。这或许就是货基纷纷离场的真正原因。

　　 移动端或成新战场 产品创新才是立命之本

　　 自去年11月1日首批基金淘宝店正式上线，基金公司和淘宝即开始了“货基之恋”。但任凭众基金公司纷纷效仿，在淘宝上投入大量人力、物力，希望能在这一波互联网金融的大潮中占有一席之地，奈何阿里有“结发之妻”余额宝，如今，只能黯然离去。

　　 截至目前，记者在淘宝上搜索基金店铺，只得到了34家店铺的结果，仅占基金公司总数的约三分之一。且淘宝店铺的基金销售结果很不理想，除少数基金公司几个货币基金类的“爆款”产品，占据了绝大部分销量，多数基金淘宝店收获甚微。一位基金公司人士称，有的店铺部分产品甚至上线以来一直“零成交”。

　　 此次撤离淘宝的基金去向何方也倍受关注，多家电商抛出了绣球。然而业内人士对基金网店的未来并不看好。一家基金公司电商人士认为，淘宝是消费型平台，其用户对股票型基金等权益类产品并不了解，基金公司希望通过淘宝平台撬动权益类基金销售尚需时日。基于这一点，未来基金淘宝店的重心或将不是产品销售，而是侧重于品牌展示。

　　 当下，货币基金退出淘宝只是单一销售渠道的被颠覆。据悉，当前基金公司都在加紧搭建自己的销售平台，尤其是移动端的渠道更被看重，银行等传统渠道日益被摈弃。基金二季报数据显示，截至6月末，华夏货币基金规模为1581.39亿元，其中多数来自于手机平台，华夏活期通规模为878亿元，华夏理财通的规模为622亿元。对此，理财师丁圣杰预计，“基金销售的互联网渠道已悄然转型，开始从电脑端向移动端转移，得手机用户者得天下，这才是新互联网时代的精髓。”

　　 从货基近一年来的表现来看，其销售情形与收益率密切相关，而销售渠道并不是最重要的因素。除了依靠网络渠道增加销量，传统货币基金产品本身能否推陈出新，基金公司能否做到以客户为中心，才是一款货币基金产品生死攸关的立命之本。

　　 有好买基金研究中心人士认为，基金公司最重要的任务是加强自身投研能力，积极进行产品创新，满足客户多层次的需求，为客户带来较高收益。否则，就将失去“护城河”，一旦遭遇如合作伙伴变更条款等状况，就会失去谈判筹码和竞争优势。（高方圆）