美媒：中国游客痴迷韩国文化 大批游客进军韩国

　　美国商业内幕网1月28日文章，原题：为什么中国对韩国文化如此痴迷 2013年，韩国入境游客中，中国游客数量超过了日本居于榜首，占总游客数量的35%。据韩国《朝鲜日报》报道，中国游客人数的攀升在一定程度上促进了济州岛的经济上升，如今岛上所有餐厅都有了中文菜单。

　　韩国在一定程度上是新的日本，是一个新的并且让人觉得酷的岛。在香港，与西方旅游者聊天，问他们会去哪里度一周的假，大多数人的回答都是老挝、越南、缅甸以及柬埔寨。但是当问及中国大陆以及香港游客时，他们的回答里一定有东京、台湾和新加坡，但是他们最爱去的还是韩国首尔。原因有4个：干净的街道、毗邻的地理位置、可信的美食以及让人觉得十分酷的韩国音乐、电影、电视剧、时尚品牌以及受人欢迎的韩国氛围。

　　当我从老挝或者越南回来时，亚洲同事就会问：“那里干净吗？那里食物安全吗？。而从首尔回来，他们则会说：“太酷了，对吧？”我还认识到一些三线城市的中国人，他们会先学韩语而不是英语。

　　在2013年末到2014年初，例如《来自星星的你》和《请回答1994》这些韩国电视剧的巨大成功，带来了一系列的连锁反应。剧中的植入产品例如圣罗兰口红、巴宝莉风衣还有新秀丽红标系列背包(由《来自星星的你》中“都教授”的扮演者金秀贤代言)一度在韩国和中国部分地区热卖到脱销。

　　从消费者角度来说，如果一个不知道首尔(韩国首都)的消费者去过日本并且认为日本人因为有很多购物选择而被宠坏了的话，他就需要改变这一观点了。因为韩国不仅引进了所有的国际著名品牌，许多本土品牌也紧跟潮流，时尚前卫。

　　目前，为了以最划算的价格购买韩国引进的国外品牌和韩国本土品牌的商品，中国人主要在机场免税渠道和在市中心的类似于首尔的乐天百货免税店或新罗免税店购物。不过由于韩国的法规限制，外资的免税运营商很难在韩国免税市场发展。

　　韩国免税市场几乎已经被乐天集团垄断。乐天拥有自己的百货商场以及新罗酒店。在2013年，两家店掌握了80%的免税交易额，达到大约5万亿韩元(约人民币300亿元)。单是奢侈品就达到了1.5万亿韩元(约人民币90亿元)。

　　这意味着乐天集团在韩国免税市场占据了奢侈品市场总额的40%。为什么这么多呢？长期以来，日本代表了最大的客户和大买家。而现在，中国旅游业占据了优势地位，中国游客成为了最大的购买者。日本人在高端膳宿方面花费很多，而中国人则在零售业上花费良多，这对于零售商而言是一件好事。

　　观察一下新罗酒店销售额的国籍划分就发现超过三分之一是中国人，这似乎说明该店的消费群体从日本人转移到了中国人。

　　中国去往韩国旅游的游客大幅增长，这导致了一个十分有趣的项目产生。韩国方面规划在市中心发展一系列“外国人专享”的地方。目的是挖掘中国的潜力，对抗中国国内免税通道地区——海南，并回应外国人对韩国市中心免税景点过于拥挤的抱怨。这个项目囊括了40%的韩国商品。换言之，韩国零售商会通过向中国游客提供更多的炫酷的韩国产品来使其满意，但是如果可能的话，会有更少的韩国人在此购物。

　　根据2013年底实施的一项针对所有旅游业经营者的旅游法律，购物旅游项目收取和要求额外小费行为被禁止。根据韩国《朝鲜日报》，韩国最大的旅行社——汉娜旅行社2013年负责的中国游客数量从9月份的1万人减少到10月的4000人。但自私一点讲，看看奢侈品的顾客，这一法律并没有严重影响到高端购物。

　　的确，此举有点像澳门提高最低赌注的做法，监督组织旅游意味着你将保持更多“合格”顾客。只要韩国文化和企业继续影响亚洲地区的消费者，那么奢侈品免税市场就应该继续茁壮成长。如果你看看当地消费，就知道韩国绝不只是一个新兴的奢侈品市场，但它仍然是一个充满活力的市场。(作者：埃尔文•拉姆伯格 实习编译：刘佳 张悦 马茹 审稿：崔云)