美媒：高档白酒因反腐被迫走大众路线 恢复生机

　　美国彭博社4月9日报道，原题：中国高端白酒欲走入大众市场 尼克松与周恩来在北京举行历史性会晤祝酒时，手中酒杯盛满茅台。一直以来，这种价格昂贵的白酒是中国官宴上的必备。两年前，习主席对腐败宣战，茅台价格蹿升的势头戛然而止。在禁止奢侈宴会后，中国精英群体对其需求直线下降。

　　这迫使经销商们降价，幅度甚至过半，到了城市职业群体可接受的水平。酒企还努力重新打造茅台形象，为吸引追随者，加大了对普罗大众市场的营销，并开始推广低端品牌。

　　最近数据表明，茅台可能最终“清醒过来”。茅台集团今年销售量最高增长11%，比2014年高出不少。广州经销商郭超仁(音)说，今年春节期间，销量增长20%，“需求量完全超出我的预期。”原因何在？越来越多富有中国人开始将高档白酒视为朋友间小酌的选择，而不再是送给权势官员的礼物。有迹象表明，茅台的重新定位策略正吸引传统以外的群体。如今军队和政府只占茅台酒销量的10%，远低于两年前的30%。

　　分析人士预计，中国的高端白酒销量会在2015年保持稳定。法国巴黎银行分析师查理·陈(音)说：“经过两年的反腐败行动，许多非正常高端酒消费已被挤出市场。”

　　对中国1100家商店的调查显示，去年白酒总体销量增长5.5%，已从前一年的下降中复苏。这主要是受到中端白酒销量增长的拉动，单价超过700元的白酒销量下降39%。中国普通消费者如今愿意多花钱享受品质和声誉。28岁的银行职员王喜(音)最近买了两瓶茅台，当成个人礼物。此前，只有老板付账时他才会选择高档白酒。他说，随着生活水平不断提高，茅台(这类高档酒)会愈加走入大众市场，“人们不再认为那是奢侈，他们想喝就喝。”(伊文译)