日华媒：日本“早起型”社会诱发多重商机

　　中新网3月18日电 日本新华侨报网18日刊文指出，日本属于“早起型”社会，各行各业都开始在早晨的时间里挖掘商机，将早起和金钱、利益挂上了勾。

　　文章摘编如下：

　　日本有句老少皆知的俗语，叫做“早晨起得早，多赚三文钱”。不知道是不是这句话所带来的“洗脑”作用，根据日本总务省的调查报告，日本人每天平均起床时间在清晨6点39分。

　　2012年4月，日本某饮料公司也曾做过一项相关调查，“完全早睡早起型”和“相对早睡早起型”的日本人分别占总体的27.6%左右，加在一起就等于是有半数以上的日本人都是“早睡早起型”。同时，在“晚睡晚起型”里面，也有50.9%的人希望在今后调整为“早睡早起型”。

　　就像“早晨起得早，多赚三文钱”一样，在近年来的日本社会，各行各业都开始在早晨的时间里挖掘商机，真的将早起和金钱、利益挂上了勾。

　　日本清晨的上班高峰约在8点到8点半左右，但是周一到周五的东京一家大型超市里，却是每天7点就客流奔涌，人头攒动。前来购买商品的都是身穿西装手提公文包的上班族男女。他们一般是来这里购买早餐和中餐。一名20多岁的男白领说，“在早晨9点前购买，有特殊的打折优惠，可以便宜5%。 一个饭团子才93日元，比24小时便利店要便宜20到30日元，所以我爱在早晨来这里买。”

　　这家超市宣传科介绍说，来这里购物的顾客有6成是白领，4成是老年人。所以自2012年6月1日起，超市就把营业时间由原来的9点提前到了7点。营业时间提前2小时后，平均每月销售额增长5%。

　　一直市场低迷的日本快餐产业也盯上了早晨的时间。比如日本国内店铺总数最多的牛肉饭连锁店SUKIYA，也从2012年5月开始强化早间菜单，以 200日元的特价在早晨5点开始卖鸡蛋盖饭。据SUKIYA的经营总部说，“自从早晨5点推出特别菜单的鸡蛋盖饭后，客人增多了1到2成，其中半数以上的 客人都是来点鸡蛋盖饭的。”

　　2012年下旬，汉堡连锁店MOS BURGER也将部分店铺的营业时间从早晨9点提前到了6、7点。全国共1382家连锁店里，有约300家变成6点开店，另有20家店铺从7点开店。MOS BURGER的宣传担当称，“从前我公司一直努力提高晚间的客流量，但从整体趋势来看，早晨来店的客人越来越多，所以我公司改变指导方向，开始努力在早晨多集客人。”

　　快餐连锁店royal host的客人里，早晨开车送孩子上学的主妇和老年夫妇为多，于是自2012年3月开始，也推出早晨特别套餐。此后，客人总数增加了5%，人均消费额增加了3%。

　　不仅是超市和快餐店，就连健身馆也都推出了早间特别利用时间。在日本全国有44家分店的Gold's Gym从早晨7点开始就面向上班族营业。据Gold's Gym运营总部社长手冢荣司介绍说，“尤其是大城市里的健身馆，有很多上班族都在早晨7点到8点前来做1个小时运动，然后冲个凉再去公司上班。8点过后就是老年人比较多了。”

　　日本经济评论家福田俊之也分析称，“日本社会不断向着老龄化发展，喜欢早起的老年人还会越来越多，也就是说早间的客户层还会不断扩大。今后，日本人整体的生活方式都会向着早起型发展，这个毫无疑问。Morning business不会只短期性的流行，对于各种各样的企业来说，这里面还蕴藏这非常大的可能性。今后也会不断诞生出新的商机和业种。”(蒋丰)