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黄色小鸭的“疗愈经济学”

2013年09月30日 11:53 来源:中国台湾网 参与互动(0)

  由荷兰设计师霍夫曼 (Florentijn Hofman)所设计的黄色小鸭,来到高雄光荣码头展出一个多星期,就已经吸引了超过百万人次的观光人潮,台湾《中央日报》网络报今日发表评论说,台湾正掀起一股“黄色小鸭”狂热!文章分析黄色小鸭带来的商业效应,发问黄色小鸭的“疗愈经济学”,是否给了台湾文创带来全新的启示呢?

  全文摘编如下:

  台湾正掀起一股“黄色小鸭”狂热!由荷兰设计师霍夫曼 (Florentijn Hofman)所设计的黄色小鸭,来到高雄光荣码头展出一个多星期,就已经吸引了超过百万人次的观光人潮,码头附近的商家生意火红,各式各样的黄色小鸭周边商品也卖到翻。

  为了让更多人可以近距离与黄色小鸭接触,台铁与豪华客轮合作,在邮轮式列车与海上邮轮结合下,民众可以在海上观赏小鸭,而高雄捷运与大众运输系统也设计出新的接驳运作模式,并延长了收班时间;而接着在南台湾高雄之后展出的桃园,也正在进行各式各样的准备工作,迎接黄色小鸭现身北台湾,预料,届时又引发一波波热潮。可以说,整个台湾都因为这只黄色小鸭而“动”起来了,各种创意应运而生,的确也吸引了人潮,创造出庞大的商机。

  因着黄色小鸭而产生的各种创意活动、商品,能让民众开怀、让业者赚钱,当然是好事一桩,不过,终究这些是一种“间接文创”,霍夫曼和他的团队所创造的是“直接文创”,不但更具原创性,在商言商,权利金当然更是赚得吓吓叫。

  或许不少人会好奇,黄色小鸭不就是小孩子在“洗澎澎”时,跟着在澡盆里玩耍的玩具吗?大家对它都不陌生啊,怎么会有如此大的魅力呢?说起来,黄色小鸭并不是霍夫发明的,但是把这只鸭子变得如此巨大、并且在各个港口悠哉游哉地展出,却的确是来自霍夫曼的创意。

  这只平凡但十分巨大的黄色小鸭要随时都能够保持膨膨的饱满之气,才会显得可爱,如果展出时动辄气消瘪松,这样的黄色小鸭再怎么样也很难吸引;此外,在不同的港口面对不同的风向、水流和潮汐,黄色小鸭从材质的选择到塑胶布片的裁剪方式、大小、拼接等方方面面,都需要经过精密的计算,如此才能让黄色小鸭具备自动调整的稳定方向和浮水平衡力,这些关键技术就是霍夫曼团队的“撇步”,是他们的创意秘笈,受到《营业秘密法》保护,所有参与者和委外、经营者,都不可以泄漏或使用于其他地方。

  很现实地,到目前为止,就是没有其他的团队能够制作出这么巨大的塑胶玩偶,并且稳定在各个港中停泊,因此,即使黄色小鸭大家都会做,霍夫曼的巨鸭却仍是独门生意。而这个生意乃是从日常生活里一件再平凡不过的小东西出发,结合美学与科技,所创造出来的。

  霍夫曼的巨鸭可说是全世界都“买单”。2007年,这只橡皮黄鸭在荷兰展出,在来高雄之前,已在包括日本大阪、澳大利亚雪梨、巴西圣保罗、香港及北京在内的14个城市展示过。其中最大的一只是在法国的纳泽尔,高26米;高雄展出的这只黄色小鸭身高是18米,体重约1000千克,是世界第二大,亚洲最大。这只“小”鸭所使用的朔胶布总长840米,相当于2座台北101的高度。

  有趣的是,这只鸭子若放在澡盆里,小小的一只很可爱,而即使变成如此巨大的身形,依然能够给人一种温暖、亲切的感觉,就是让人会好想要去抱抱它。这是颜色、造型的秘密,更重要的是,黄色小鸭让人想起自己那无忧无虑的美好童年,在这经济和政治都让人不安的年代,渺小的凡夫俗子所渴望的,大概就是这“片刻的童年”所带来的慰藉吧。

  黄色小鸭的“疗愈经济学”,是否给了台湾文创带来全新的启示呢?文创不必打高空、不是“文青”的专利,而可以与平民更为接近。

【编辑:杜静】

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