- 明报：“中国制造”被国人喜用才真正扬威世界
中新网12月2日电 香港《明报》2日刊出社评说，中国在全球投放广告塑造和提升“中国制造”形象，会收到一定效果，而若要国际上建立对“中国制造”的忠诚，需要长期努力。国货现在在民众心目中认受性较低，须先赢得国人认同和认可。“中国制造”这次全球公关计划，从形式到实质都显示中国处理经贸事务新思维，值得肯定。这个积极转变的方向，如能体现在整体发展模式上，则整个民族创造力便会更加焕发出来。
文章摘编如下：
在中国商务部支持下，一个30秒的商业广告开始在美国有线新闻网络(CNN)等国际主流媒体播出，试图提高“中国制造”的国际形象。这个广告的主题，于金融海啸之后全球弥漫保护主义之际，可谓对症下药。
这个广告围绕“中国制造，世界合作”为中心主题，强调中国企业为生产高质量产品，正不断与海外各国公司加强合作。广告有一个个画面展现了“中国制造无处不在的身影”，而“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告。
以世界语言抗贸易壁垒
“生产分工、利益分享”
广告画面包括“中国制造”的运动鞋“综合了美国的运动科技”；“中国制造”的电冰箱印“融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品”；一个类似iPod的MP3播放器上，用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”；法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”理念。
这样广告的画面，传递着产品虽然由“中国制造”但是美国、欧洲、法国也有参与的分工合作信息，显然要达至两个效果﹕首先是“中国制造”的产品，有美国、欧洲和法国的优质科技和设计，并不低端质劣；第二个信息更重要，就是“中国制造”的产品，欧美各国也有利益，若对中国产品设限，大家都受害。
欧美主要经济体在金融海啸受到重创，各国采取非常手段使金融体系不致崩溃，经济稳定下来渐见起色之际，国际间的贸易摩擦日益严重，“中国制造”的国际环境甚为严峻。此际中国以国际听得懂的语言，在全球投放广告，宣扬中国产品是国际合作的结果，阐述经济体之间分工合作，利益共享的意念和事实，对于纾解“中国制造”面对的国际压力，应该可以起到一定作用。
过去，中国就其它国家在贸易上施压，一贯以制式反应，严词批评以外还是严词批评，因此，西方传媒对于中国的反应，一般指为“激怒中国”、“中国警告”、“中国威吓报复”等，将中国的反击妖魔化。长期以来，中国以自己的语言与世界沟通，纵使道理是在中国一边，西方不理解，而国际话语权又操在西方传媒手中，中国与西方的隔阂，很大程度是这样衍生出来的。
这个“中国制造”形象广告，明显地是以西方听得懂的语言来沟通和传递信息，显示中国更自信了，进一步融入世界，在掌握和运用公关技巧的能力，已见提升。另外，中国当局这次国际公关运作，把塑造“中国制造”形象，提升到一个战略关切的层次，使人看到中国在处理经贸事务上的一次质的提升。
不过，就营销而言，塑造形象、提升声誉包装手段，产品能否卖得出去，还得视乎质量的优劣。
国人喜用“中国制造”
中国产品才是真正扬威世界
中国在全球投放广告，塑造和提升“中国制造”的形象，肯定会收到国际关注中国品牌的效果，但是一次过的广告，肯定不能持续地改变世人对中国产品的成见，若要建立对“中国制造”的忠诚，是需要长期努力的工作。而要中国产品在国际间取得应有评价和地位之前，必须先赢得国人对国货的认同和认可。
现在，国货在民众心目中认受性较低，只有国人都以用国货为荣，另外，当“中国制造”只是一种生产模式，“中国创造”成为中国品牌，到了这样的境界，价廉物美的中国产品才是真个扬威世界。
“中国制造”这次全球公关计划，从形式到实质，都显示了中国处理经贸事务的新思维，值得肯定。这个积极转变的方向，如能体现在整体发展模式上，则整个民族的创造力便会更加焕发出来。从这个角度审视“中国制造”形象工程，更值得国人同胞的憧憬和期盼。
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