实木家具显现“两极化”:要么更新锐 要么更沉稳

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　　“××家具是老字号，各方面都挺好，但是三年前陪父母去买的时候就是那些款式，三年后自己家装修再去看，还是大同小异，这多少让人有点提不起兴致。”80后消费者黄先生直言不讳。

　　“沉稳又有些死板拘谨”，事实上，实木家具以往在消费者心中，不仅特指这一材质，其“老气横秋”的标志性外观也早已深入人心。

　　想选实木类家具，却被其一成不变的外表吓了回去。这个问题的关键恐怕不在实木家具“不够潮”的外表上，而是在于部分实木品牌“求变”的欲望太弱。如今，伴随一些实木品牌商家的眼光更加开阔，他们逐渐将“实木材质”看做一种“载体”，逐步从款式和功能上顺应新一代消费者的需求。从他们为年轻群体推出的新系列产品上可以看出，“实木”可以成为任何风格和造型家具的“素材”，新派与老派实木家具的同台竞技，让人们的选择变得更加多样了。

　　期待

　　实木家具能不能“玩儿点新花样”

　　当精明的消费者发现，实木家具相对环保、耐用，也没比有设计感的板式家具贵多少时，实木热潮算是正式被掀起来了。不过，好景不长，购买实木家具的人越多，这一品类的市场空白就越早被揭开。正如上周末，《广厦时代》在位于老国展的“首届实木家居生活体验展”中听到的消费者的心声一般：“环保且耐用，很多材质的家具都能做到，相比之下，实木家具总显得缺乏新鲜感。”

　　虽然不少前来逛展的消费者对实木类家具的热情只增不减，不过设计特色不突出，无法抓住不同年龄段的个性化喜好等弊端，无疑令实木家具陷入进入市场以来最大的危机之一。很明显，仅仅死守“环保且耐用”的特点，已经不能满足消费者的实际需求了。

　　办法

　　植入设计、增加品类为消费者“换口味”

　　是严防死守，还是突出重围，在获知消费者心声后，部分实木家具品牌动了起来，主动向消费者“示好”。比如，曲美家具首当其冲，近年来在设计上下了不少工夫，为不同年龄段的消费者设计了不同风格和功能的实木产品，其中获得德国IF设计奖的两件原创作品，更成为80后、90后消费者的心头好；华日家具在将稳重的实木家具风格沿袭下去之外，也不忘找来“多少Moreless”和“木头公园”两个主打年轻化原创实木设计的品牌助阵，为消费者提供更多选择；而联邦家具也不甘示弱地开发出“新东方”系列实木家具，带有红木家具韵味的实木产品，也为经济能力有限的红木发烧友埋下伏笔。

　　“实木家具到了与时俱进的时候，守着几年，甚至十几年前的产品风格不变，恐怕最终难逃被淘汰的命运。主动挖掘消费者的喜好，设计出更有时代感的产品，是实木家具品牌目前不得不做出的改变。”中国家具协会理事长朱长岭向《广厦时代》表示，实木家具如果能抓住消费者实时变动的口味，将会继续“被宠爱”。

　　发现

　　要么更新锐 要么更沉稳 实木家具显现“两极化”

　　有关家具的信息从四面八方涌入消费者的大脑，以前那些对实木家具既定的印象和概念，早已被许多消费者遗忘或嫌弃。如今，只有更具针对性的个性化产品，才能让消费者主动掏腰包。对此，曲美家具总裁赵瑞海向《广厦时代》直言，实木家具的设计再不跟随消费者的喜好而自我升级，很难持续辉煌。

　　于是，我们看到，部分实木家具品牌开始寻找更精确的市场定位，并为符合这一定位的消费者提供相较以往在视觉、功能和材质上都更为个性化的产品。《广厦时代》了解到，更新锐和更沉稳，是目前这些品牌中的“设计先行者”锁定的两大方向。木头公园是新锐派的代表之一，锁定年轻群体，为他们提供简洁、实用又不显冰冷的实木原创家具，并主张一切购买事宜线上解决的“零污染”消费模式，是该品牌的最大特色；而联邦家具的“新东方”系列产品，则是更沉稳一派的主力军。一向稳扎稳打做实木产品的联邦家具，当发现部分实木消费者也有红木情结时，立即设计研发出“新东方”系列的新中式产品，带有红木韵味的实木家具，或许能为一部分消费者解解渴。文/王思菲

　　图1.轻盈时尚，温暖惬意，谁说实木家具不能突破传统，玩出个性？

　　（木头公园）

　　图2.设计极简的实木家具，需要勇气。这套名为“隐香”的原创家具作品，是清华崔笑声与华日家具携手的成果。用设计师自己的话说：“隐香”以山水情怀为主，以整体混沌为本，以精炼抽象为体，以精致优雅为用。

　　（华日家具）

　　图3.蜂巢与家之间的微妙关系，可以以家具为载体，表现得淋漓尽致。或书架，或隔断，这件灵感源自蜂巢的实木家具，能虏获你的心吗？（曲美家具）

　　图4.东方韵味还在，中式家具的形神艺也未被冷落，实木有时候也能作为一种辅助工具，展现各种风情。（联邦家具）