房产圈盛行"冰桶挑战" 公益慈善还是营销噱头？

　　最近，“冰桶挑战”成为了中山市民茶余饭后的谈资。而房产圈的“冰桶挑战”是由新浪乐居中山公司打响了第一枪，之后便迅速在圈内蔓延，并由个人的挑战延伸至团体挑战，一波又一波，席卷了整个中山房地产市场。

　　然而，随着接受冰桶挑战的个人和房地产企业越多，质疑声也开始泛起，对于冰桶挑战能够产生多大公益效应引起了广泛关注。那么房产商开展的挑战活动，最终善款捐向何处、如何处理？记者进行了走访。

　　8月22日，东升丽景万城率先展开了中山楼盘界“ALS冰桶挑战赛”，并点名万科金色家园和远洋启宸接力。当天，一众员工准备就绪后站在销售中心前，大家高举着装满水和冰的桶，把冰水从头淋遍全身。

　　据该楼盘的相关人员介绍，通过本次活动希望用实际行动来帮助“渐冻人”，但到截稿为止，该楼盘的相关人士也没有回复记者，本次冰桶挑战是否筹集到了善款。

　　紧接着，8月23日，悦盈新城的一众工作人员携中山广播电视台的主持人在销售中心门外也接受了冰桶挑战。随后，在其销售中心广场和生命树广场还将举办“全城冰桶大挑战”。当天10时30分，悦盈新城团队首先发起“冰桶挑战”，以实际行动支持关注慈善公益活动。在现场，参与者逐个提起冰桶往头上浇，瞬间湿身成为“冰水人”。

　　与那些纯粹通过浇冰水吸引眼球的行为不同，悦盈新城举行的冰桶挑战是为中山电视台《城市零距离》爱心帮扶基金进行筹款活动，只要有市民成功挑战，就等于为《城市零距离》爱心帮扶基金，筹得由悦来集团提供的100元善款。据了解，活动结束后，共筹集到了2万元的善款，这些善款全额捐赠到零距离爱心帮扶基金里，用于帮扶中山困难家庭。

　　其实冰桶娱乐是次要的，最主要的是我们在关注社会亟需帮助的弱势群体，同时为了让更多的人帮助他们，希望这项充满正能量的活动能在中山传递下去。”悦盈新城相关工作人员表示。 佚名