评论:部分传统零售商建立电商平台态度仍显暧昧

　　●著名商业地产策划人 许悦玲

　　传统零售业正受到电商的强烈冲击，一些网络覆盖全国的品牌零售商家正开始建立起自营网上平台，与实体店联合发展。正如俗语所说隔行如隔山，不少商家考虑到网上平台竞争激烈，对是否“触电”还是持保留态度，期待假以时日先行者探索出更好路线再投身效仿。

　　有地产圈内人士笑谈：“在住宅产品销售转弱后，开发商业地产及营销经营的人才成为各公司收猎对象。商业地产圈中，如果你又懂得电商的经营，有这方面的工作经验，那将是各商家老板的新欢。”

　　这说明一种发展趋势，商业地产的异军突起和电商对传统零售商业的影响和渗透力，也从另一个侧面说明了传统零售商业要真正与电商完美结合，大家仍处于摸索之中。

　　今年各零售业上市公司中报显示，近五成零售业上市公司营收下滑，连锁类企业成重灾区，关店潮正在加速。不仅国内企业如此，国际巨头的日子也同样难过，沃尔玛的门店客流量已连续七个季度下滑，卜蜂莲花连亏两年，面对这样的局面，大家都觉得需要所有行动，但真正要行动起来，又似乎只能摸着石头过河。

　　有分析认为，目前出售商品并不是实体店的唯一使命，它还要为营销活动及购物体验服务。因此，实体店不仅不会消失，还会长期继续成为多数零售商最主要的销售渠道。网上购物则更多地是为实体零售“美容”，在未来20年或更长时间内助力零售市场发展，直到商务模式开始新一轮创新。

　　但其实随移动网络设备不断更新换代和推陈出新，消费者一边逛商店一边在网上浏览已成现实，或者，目前传统零售业应考虑的不是如何使消费者在网络或实体店二选一，而是从消费者角度出发，用自身现有的线上线下工具满足消费者需求。