恒大完成收购新西兰乳企 将投放巨额广告

　　10月27日，恒大集团宣布，完成对新西兰乳企咔哇熊乳业的收购，迈出进军乳业第一步。

　　恒大集团10月27日宣布，已于今年9月份收购新西兰配方奶粉生产企业咔哇熊乳业，正式迈出进军乳业后第一步。咔哇熊婴幼儿配方奶粉于昨日在国内正式上市销售。恒大集团称，上市销售的咔哇熊婴幼儿配方奶粉为从新西兰原罐原装进口。此前，恒大集团在快消领域已先后推出了恒大冰泉和恒大粮油。

　　未来可能在国内建乳业基地

　　咔哇熊乳业为新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。2014年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。咔哇熊为首批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

　　今年9月，恒大成立乳业集团，同月，恒大收购了新西兰咔哇熊乳业。恒大集团昨日并未透露具体的收购金额和股权比例。

　　上市销售的咔哇熊婴幼儿配方奶粉是从新西兰原装原罐进口，主要定位中高端，每罐净含量为900克。同步上市的咔哇熊婴幼儿奶粉分为1段、2段和3段，价格分别为236元、216元和196元。

　　恒大集团介绍，咔哇熊独创了一罐一码生产视频追溯系统。咔哇熊奶粉的每一罐产品都设有一个专属二维码，消费者用手机扫描奶粉罐上的二维码，可获取该罐奶粉的“身份信息”，确认真伪。包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部的“透视照”。通过“透视照”，可以明确判定奶粉是否足量，罐中有无异物等。此外，每一罐咔哇熊奶粉整个生产过程中的关键环节，都全程监控录像，并在企业内部生产视频追溯系统中可以查询。

　　据恒大内部人士透露，收购新西兰乳企和推出咔哇熊只是恒大乳业的第一步，恒大未来可能会在中国建设自己的乳业基地，打造中国自己的乳业品牌。

　　今年9月1日，恒大正式进军现代农业、乳业和畜牧业三大领域，恒大集团透露，未来在这三大领域的投资将超千亿。

　　恒大将投放巨额广告

　　10月26日，咔哇熊婴幼儿配方奶粉亮相中超赛场，并收获了充分的曝光率，在主场对阵北京国安的第29轮中超联赛中，广州恒大球员身披印有“咔哇熊婴幼奶粉”字样的球衣出场比赛。

　　除此之外，比赛场地广州天河体育中心的场内外观众目光所及的区域均能看到咔哇熊奶粉的产品元素，观众看台均覆盖咔哇熊奶粉的广告幕布；体育场的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣传片等。恒大球员埃尔克森、孙祥、曾诚三个家庭则受聘为咔哇熊奶粉全球推广大使。

　　据接近恒大集团的人士称，恒大进行体育营销的成本非常低，因为都是整合自己的资源。不过，伴随着咔哇熊婴幼儿配方奶粉的上市，恒大集团将在全国进行大规模广告投放，此轮广告投放额将超亿元。

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　　恒大千亿进军现代农业

　　自去年11月起，恒大集团开始进军快消领域，先后推出恒大冰泉和恒大粮油等快消品。其快消品的推广均采用体育营销和大规模广告宣传的方式。

　　去年11月，恒大集团率先推出恒大冰泉，为造势和营销，此前的亚冠决赛中广州恒大更换了全新队服，胸前广告改为“恒大冰泉”。随后，恒大冰泉的广告铺天盖地而来，在20天内砸了13亿元的广告。

　　今年8月28日，恒大集团宣布包括恒大有机大豆油等在内的首批粮油产品上市，正式进军现代农业、乳业和畜牧业，恒大称，在该领域的投资将超过1000亿元。(记者李蕾)